茉莉奶白未获商标注册就使用近似图案，是否故意侵权？

一、案件背景与一审判决

1. 诉讼核心事实

2026年6月29日，江苏省苏州市中级人民法院作出一审判决，认定深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司及其门店侵害了LV旗下7枚四叶花卉图形注册商标专用权。法院判令立即停止侵权行为，并赔偿LV经济损失1000万元及维权合理开支30万元，合计1030万元。

2. 案件当前状态

苏州中院工作人员确认，该案一审判决书于7月1日送达，目前仍在法定上诉期内，一审判决尚未生效。茉莉奶白创始人张伯丞已公开表示将提起上诉。

二、茉莉奶白的商标注册情况

1. 多次申请被驳回

有法律界人士指出，茉莉奶白曾多次申请与涉案四叶花卉图形相关的商标，均被国家知识产权局驳回。

2. 未注册仍大规模使用

尽管商标申请屡遭拒绝，茉莉奶白仍在门店装饰、包装物料、宣传推广等商业场景中广泛使用与LV注册商标高度近似的图形。

三、法院认定：是否存在故意侵权

1. 主观攀附故意的判断

法院在判决书中认定，茉莉奶白在明知或应知其使用的图形与LV注册商标高度近似、且自身商标申请被驳回的情况下，仍然进行大规模商业使用，存在“主观攀附故意”。

2. 驰名商标跨类保护依据

LV的四叶老花图形早在1986年即在中国获准注册，并已被认定为驰名商标，依法享有跨类保护的权利。法院据此认为，即便茉莉奶白从事的是茶饮行业，与LV的箱包、服饰品类不同，但使用近似图形仍可能构成侵权。

四、LV首次回应：知识产权是全球核心资产

1. 业绩会上的正式表态

2026年7月28日凌晨，LVMH集团召开上半年业绩会。面对分析师关于“该诉讼是否影响中国业绩”的提问，集团CFO Cécile Cabanis回应：“知识产权是我们绝对的核心资产，我们会全力保护好我们的品牌。不只是在中国，我们的团队持续定期地在全球多国处理商标侵权。本次案件处于司法流程中，不便展开评论。”

2. 维权数据与常态化机制

公开数据显示，近五年LV在中国发起的商标维权诉讼高达1691起，仅2026年上半年就新增56起。这些诉讼涵盖从品牌仿冒到图案使用争议等多种类型。

五、舆论聚焦：侵权认定与文化符号的边界

1. 图案来源的争议

许多网友指出，LV所使用的四叶花图形与中国唐代宝相花、汉代柿蒂纹等传统纹样高度相似，质疑LV是否通过商标注册将公共文化资源私有化。

2. 商标保护的合理边界讨论

成都一家面料企业曾因使用宝相花纹样被LV起诉，但该企业提交敦煌壁画、古代织锦等古籍资料证明图案为公有传统纹样，最终法院驳回了LV的全部诉求。该案例表明，司法机关已在积极区分“公有文化元素”与“品牌专属标识”。

3. 国际上的类似判例

在日本，LV曾起诉使用传统“市松模样”方格纹的百年老店，日本特许厅以“公有传统纹样不可被企业独占”为由驳回其请求。在美国，LV起诉H&M时也因法院认定棋盘格图案属于通用装饰纹样而败诉。

六、建设性方向：知识产权保护与传统文化传承的平衡

1. 司法层面的细化标准

杭州知识产权法庭在审理涉及宝相花纹样的案件中，明确了合理改编传统古纹样拥有合法商用空间的判断标准。这类司法实践为行业提供了可参照的边界。

2. 企业合规的启示

该案提醒所有本土品牌：在使用与知名商标近似的图形前，务必完成商标注册或获得合法授权。茉莉奶白多次申请被驳回后仍继续使用，被法院认定为“未采取合理避让”，这构成故意侵权的关键事实依据。

3. 文化符号的防御性保护

业内呼吁加快建立传统文化资源的防御性保护机制，通过国家层面建立传统纹样数据库，推动本土企业对传统元素进行再创新与确权，从源头上防止公共文化资源被单一商业品牌垄断。