LV在业绩会上如何回应茉莉奶白案？

一、业绩会上的提问与核心回应

1. 提问背景

北京时间2026年7月28日凌晨，LVMH集团召开2026年上半年业绩会。

分析师直接提问：上半年集团在中国业绩未好转，与茉莉奶白的诉讼是否为影响因素。

2. CFO回应要点

Cécile Cabanis表示：“知识产权是我们绝对的核心资产，我们会全力保护好我们的品牌。”

强调维权行动不仅限于中国，团队持续定期地在全球多国处理商标侵权。

对于本次案件，因仍处于司法流程当中，不便进一步展开评论。

二、案件司法进展与当前状态

1. 一审判决内容

2026年6月29日，苏州市中级人民法院作出一审判决。

认定茉莉奶白使用的四叶花卉图形侵犯LV旗下7枚图形注册商标专用权。

判令茉莉奶白主体公司赔偿经济损失1000万元、维权合理开支30万元，合计1030万元。

2. 判决未生效状态

法院工作人员回应：该案系未生效案件，目前处于上诉期内。

一审判决日期为2026年6月29日，7月1日当事人刚收到判决书，原被告均可于送达之日起30日内提起上诉。

由于仍处上诉期，不便对外披露案件细节，需等待二审程序推进或法院官方发布。

3. 品牌方上诉表态

茉莉奶白创始人张伯丞此前已回应称将上诉。

三、LV全球维权策略解读

1. 常态化维权机制

LV高管明确表示，商标维权属于全球常态化操作，并非只针对中国市场。

集团团队持续定期地在全球多国处理商标侵权问题。

2. 中国区维权数据

公开数据显示，近五年LV在中国发起的商标维权诉讼高达1691起。

仅2026年上半年就新增56起。

3. 品牌保护逻辑

商标是奢侈品牌的生命线，维权旨在捍卫品牌溢价与高端认知。

防止专属标识沦为大众装饰，支撑品牌稀缺感与高价逻辑。

四、知识产权保护与公众理性认知

1. 知识产权的核心价值

知识产权保护是品牌创新的基石，LV的回应重申了这一全球商业准则。

尊重知识产权制度，有助于激励创新与品牌建设。

2. 司法程序尊重

案件尚在审理中，各方应尊重司法权威，等待终局裁决。

公众讨论可聚焦于商标专用权与文化符号边界的理性探讨。

3. 普法教育意义

该案可被视为一堂生动的知识产权公开课。

引导公众理解商标注册、侵权判定、跨类保护等法律概念。

五、事件的理性观察

1. 回应策略分析

LV选择在业绩会高调回应，既向资本市场展示品牌护城河的坚固，也以司法程序为由回避直接评论个案。

此举意在强化“正统性”叙事，而非单纯的法律胜负博弈。

2. 对本土品牌的启示

茉莉奶白的上诉行为体现了依法维权意识，等待二审结果。

本土品牌在使用图形、花纹等元素时，应提前进行商标检索与知识产权合规布局。

3. 知识产权规则的全球视角

不同国家对商标图案的独特性认定存在差异，本案一审结果仅反映中国法律框架下的判定标准。

尊重各国司法主权，也是企业全球化经营的基本素养。