LV为何对茉莉奶白个案细节避而不谈？

2026年7月28日，LVMH集团CFO在业绩会上面对“茉莉奶白”商标诉讼是否拖累中国业绩的提问，以“知识产权是绝对核心资产”和“案件处于司法流程中不便评论”为核心口径回应，回避了个案细节。

一、法律程序的客观约束

1. 案件尚未审结

茉莉奶白创始人张伯丞已明确表示将提起上诉，一审判决尚未生效。在司法流程未终结前，上市公司高管公开讨论未生效判决的具体细节，不仅可能影响二审审理，也面临信息披露合规风险。

2. 上市公司信息披露边界

LVMH集团在半年业绩会上回应分析师提问，核心是向资本市场汇报财务状况与企业战略。以“司法流程中不便评论”为由回避，是一种典型的上市公司信息管控做法，避免个案讨论干扰股价与投资者判断。

二、知识产权的战略叙事需求

1. 聚焦原则而非个案

LVMH集团CFO的回应核心是：知识产权是“绝对核心资产”，且维权行动不仅在中国，而是全球定期进行的常规工作。避开个案，意在把讨论焦点从一场具体诉讼转移到企业长期知识产权保护战略上。

2. 维护品牌高端认知

对于奢侈品牌而言，商标诉讼不仅关乎法律胜负，更关乎品牌护城河与溢价能力的叙事。若过度讨论个案细节（如四叶花纹样的文化起源、图案相似度等），将把公众注意力引向“是否文化挪用”等争议，反而不利于品牌形象。

三、资本市场沟通的策略选择

1. 回避敏感问题

分析师的核心关切是“LVMH集团中国业绩未好转，是否与茉莉奶白诉讼有关”。如果LV承认诉讼对业绩有影响，等于向市场释放负面信号；如果否认，又显得与一审判赔千万的事实冲突。CFO选择不置评，实际上将业绩问题与诉讼切割，避免将品牌维权争议坐实为业绩下滑的原因。

2. 强化护城河叙事

在业绩会上强调“全球定期处理商标侵权”，是向投资者传递品牌维护能力的信号，而非在法庭之外讨论个案胜负。

四、舆论风险规避

1. 争议焦点敏感

舆论焦点集中于以下两方面，讨论个案细节均对LV不利：- 文化归属争议：LV的四叶花纹样被指与中国唐代宝相花、汉代柿蒂纹等传统纹样相似，部分网友质疑“老祖宗的东西怎么成了法国品牌的专属”。- 维权规模争议：近五年LV在华发起商标维权诉讼高达1691起，被部分声音批评为“全球碰瓷”。

2. 避免引燃舆情

若LV在业绩会上展开个案讨论，必然需要解释花纹设计渊源与侵权认定逻辑，这很容易触发文化挪用、维权尺度等敏感话题。“不便评论”是最低风险的回应策略。

五、小结