暑假博物馆客流爆棚，3.04亿人次背后的秘密

一、暑期客流数据全景

1. 头部场馆客流表现

三星堆博物馆新馆开放一年来，已接待超500万名中外游客，暑期单日排队场面火爆。

殷墟博物馆开馆两年累计接待游客突破500万人次，成为国内文博热门打卡地。

龟兹博物馆暑期截至7月22日接待游客超10万人次，日均稳定在2000-2200人。

烟台博物馆单日入馆近3000人次，客流热度持续攀升。

2. 全国总体规模

2025年暑期全国博物馆接待观众3.04亿人次，同比增长2.6%。

2026年上半年全网博物馆相关原发信息达1793.26万条，春节、五一、国际博物馆日形成三大舆论高峰。

二、客流火爆的多重成因

1. 文化自信驱动

越来越多年轻人“为一座馆奔赴一座城”，三星堆、殷墟等成为顶流，00后表示渴望感受千年古蜀文化。

博物馆作为“文化纳凉地”兼具避暑功能，暑期高温促使大量家庭选择室内场馆。

2. 政策与产品供给优化

国家文物局发布通知，要求取消或简化预约，推行延时开放、夜场服务，缓解供需矛盾。

四川推出88个精品展览、255场研学活动；广东发布暑期展览合集，涵盖自然、非遗、艺术等多主题。

三、智慧服务与便民举措

1. 预约与入馆机制

对具备承载能力的场馆原则上取消预约限制，保留人工窗口和电话预约等传统方式。

实时公布馆内人数与等待时间，允许游客自行判断是否排队，实现“预约+现场”双轨并行。

2. 防暑与配套设施

博物馆内配备防暑降温设备、应急药品，设置饮水点和休息区。

广西博物馆提供免费行李寄存、轮椅童车租赁、AI智能导览、AR眼镜等便捷服务。

3. 夜间开放延长

上海“古埃及文明大展”增设夜场至21:00，湖南博物院延长至20:30并每日增加5000个名额。

成都多家博物馆延时开放，拉长文旅体验时长。

四、文明观展与研学热潮

1. 规范参观秩序

国家文物局要求打击“黄牛”囤票行为，建立信用管理制度，对恶意抢票、频繁爽约采取限制措施。

馆内加强现场引导，对大声喧哗、触摸展品等行为依法劝阻，保障良好参观环境。

2. 多彩研学活动

温州博物馆推出9大主题系列、35个创意活动，累计吸引超1.2万名参与者，覆盖3-65岁全龄段。

成都杜甫草堂开展茅屋搭建、碑刻拓印等沉浸式活动，自然博物馆推出夜宿体验。

家长带孩子“博物馆里写暑假作业”成为新现象，博物馆成为“第二课堂”。

五、向“冷门”场馆的引流趋势

全国6000多家博物馆中，大量中小场馆潜力待挖掘。国家鼓励通过馆际合作、巡回展览带动中小馆提升吸引力。

浙江宣传指出，博物馆热应从“冷热不均”转向“百花齐放”，让更多地方特色场馆进入公众视野。

苏州博物馆、承德博物馆等因独特建筑或清凉环境成为热门分流目的地。

六、数据一览（部分代表场馆）

• 场馆名称
• 关键客流数据
• 数据截至
• 三星堆博物馆年接待超500万人次2024年8月
• 殷墟博物馆开馆两年累计超500万人次2026年7月
• 龟兹博物馆暑期已超10万人次2025年7月
• 烟台博物馆单日近3000人次2026年7月
• 全国暑期总量3.04亿人次（2025年）2025年9月