南通糖画如何借助哈兰德热度推广非遗文化？

南通糖画非遗传承人施剑锋以球星哈兰德为题材创作糖画视频，获本人点赞“Nice”认证，话题全网刷屏，为传统技艺借助国际体育热度实现网红化推广提供了鲜活范本。

一、事件溯源：一次偶然又必然的破圈

2026年7月25日，南通糖画非遗代表性传承人施剑锋在社交平台发布创作视频，他以勺为笔、化糖为墨，精心绘制哈兰德的卡通形象，勾线、泼面、点按等一系列传统技法一气呵成，人物生动传神。视频发布后迅速获得数万转评赞，意外的是，国际球星哈兰德本人于7月25日点赞视频并留言“Nice”。这一互动立即引爆网络，话题“糖画哈宝被哈兰德认证Nice”登上热搜，大量南通网友热情喊话邀请哈兰德来“中国近代第一城”游玩。

二、传统与潮流的碰撞：糖画的年轻化表达

施剑锋此次创作跳出了花鸟龙凤的传统题材，用熬制得恰到好处的麦芽糖勾勒出哈兰德标志性的金发与高挑身形，糖丝晶莹、神态逼真。这种“老手艺+新偶像”的组合，打破了大众对非遗“守旧”“刻板”的固有认知。有网友评价：“传统技艺不必困在旧框架里，找到和年轻人对话的方式，自然能收获更多关注”。传承人用正宗的勾线、泼面技法，将现代球星形象融入古老技艺，让观者既惊叹于糖画本身的精湛，又因熟悉的人物而产生情感共鸣。

三、借势推广路径：将热度沉淀为文化资产

1. 深化社交媒体互动与粉丝经济

哈兰德一向对中国粉丝的创意二创持开放态度，此前曾主动回应“哈兰葱”梗，展现出极强的亲和力。南通糖画可主动联系哈兰德团队或球迷社群，推出限定联名糖画产品，通过电商平台和线下体验店销售，将流量转化为实际收益。同时持续制作“哈兰德同款糖画”短视频，保持话题热度，吸引更多年轻人关注糖画技艺。

2. 打造“糖画+文旅”体验场景

南通作为“中国近代第一城”，文旅资源丰富。可在濠河风景区、非遗展馆等地点设立糖画体验区，游客不仅能观看传承人现场制作哈兰德同款糖画，还能亲手尝试制作。结合“喊话哈兰德来南通”的线上活动，一旦球星本人或团队回应，将极大提升南通文旅的国际知名度。同时开发“糖画制作研学课程”，吸引亲子家庭和学校团体参与。

3. 拓展国际传播渠道

借助哈兰德的全球影响力，南通糖画已成功“出海”。后续可制作多语种短视频系列，如“How to make a Haaland sugar painting”“The story behind Chinese sugar art”，在TikTok、Youtube等海外平台投放。还可邀请在华外籍球星、网红体验糖画制作，形成二次传播链。南通非遗保护中心可将施剑锋的创作过程系统化记录，输出为标准化教学素材，方便海外爱好者学习。

4. 建立长期“糖画+IP”合作机制

热度具有时效性，需将“一时红”转化为“长红”。可建立常态化机制：每年选定一个国际热点人物或事件，由传承人进行糖画创意创作，并主动联动对方团队互动。同时鼓励更多手艺人开展类似跨界尝试，如将糖画与电竞游戏角色、热门动漫IP等结合，让古老技艺不断融入当代生活。

四、文化价值：一堂生动的民间外交课

此次事件不仅是一次成功的非遗推广，更是中外民间文化交流的暖心案例。哈兰德的一句“Nice”，既是对技艺的认可，也是对中国创意文化的接纳。网友感慨：“古老糖画结合热门足球元素，用轻松有趣的方式展现传统技艺，让非遗被全球更多人认识和喜欢”。传承人施剑锋的实践表明，非遗不是博物馆里的陈列品，完全可以成为连接世界的甜蜜纽带。

五、可持续建议：从热点事件到长效机制

南通可借此机会完善糖画技艺的数字化保护与传承体系，建立传承人档案与教学视频库。与本地中小学、高校合作开设“糖画+体育/动漫创意”工作坊，培养年轻传承梯队。同时保持对国际热点的敏感度，鼓励手艺人像施剑锋一样“玩跨界、玩破圈”，让糖画这项甜蜜技艺在新时代持续焕发生机。