从南法农场到巴黎顶流，Jacquemus的品牌崛起是怎么诞生的？

你有没有注意到，近几年的社交媒体上，总有一只小到连手机都装不下的迷你手袋频繁刷屏？那就是Jacquemus的Le Chiquito。它背后是一个南法农场少年用母亲的名字和一只“小废包”，撬动2.7亿欧元营收的传奇故事。

01 诞生契机：19岁丧母，用爱创业

2009年，19岁的Simon Porte Jacquemus因母亲车祸离世而辍学，用母亲的娘家姓创立品牌。他的母亲是南法乡村的普通农妇，却总能把平价衣物穿出艺术感。7岁时，Simon就用亚麻窗帘布和鞋带为母亲做了一条裙子，母亲的鼓励在他心中埋下时尚种子。母亲去世后，他带着全家凑的钱前往巴黎学时装，却因厌恶刻板教学退学，一边在川久保玲门店打工，一边在出租屋里做设计。2011年，他带领朋友在迪奥秀场外举着“Jacquemus on strike”标语牌造势，零成本登上全球媒体版面，次年以22岁成为巴黎时装周史上最年轻的设计师。

02 设计巧思：没钱导致的“极简”反而成了辨识度

初期Simon坦率承认：“极简主义就只是因为我没钱。”为节省成本，他要求裁缝省去口袋和纽扣，反而形成了干净利落的视觉辨识度。2018年，品牌推出巨型草帽“Le chapeau Bomba”和迷你手袋“Le Chiquito”——后者小到连手机都装不下，被戏称为“小废包”。但这个看似反实用的单品，精准戳中Z世代为颜值和情绪买单的心理。巨型草帽成本低、视觉冲击力强；迷你包用料极少、工艺简单，但单价高达数百欧元，毛利率惊人。仅这一个系列就贡献了品牌超半数年收入。不同尺寸的Le Chiquito形成了分层定价策略：

这种“用最大体积制造话题、用最小体积创造利润”的策略，让品牌在几乎没有大额广告预算的情况下，靠用户自发传播实现指数级增长。

03 演变与爆发：DTC模式与社交货币的共振

Jacquemus早期依赖SSENSE、Mytheresa等买手店积累口碑，但2019年起将流量导向自营官网（DTC模式），DTC渠道毛利率比批发模式高出20个百分点以上。与此同时，创始人Simon把自己的Instagram变成全天候真人秀——晒丈夫、晒狗、晒南法乡村琐碎日常，互动率高达传统奢侈品牌的3倍以上。2023年，一段巨型Le Bambino包袋像巴士一样驶过巴黎街头的CGI视频，获得数千万次播放。从2018年到2023年，品牌销售额暴涨37倍，2023年达到约2.7亿欧元。其巴黎蒙田大街旗舰店的单店销售额甚至高于临近的巴黎世家、圣罗兰等老牌奢侈品。2022年与Nike的联名系列、2023年在凡尔赛宫发布的“Le Chouchou”系列，进一步巩固了品牌地位。

04 这就是为什么Jacquemus至今依然经典

从乡村窗帘布到凡尔赛宫的高定秀，Jacquemus没有豪门背景、没有资本堆砌，只靠真挚的情感叙事、极致社交化的产品设计和精准的DTC布局，在传统奢侈品营销逻辑之外开辟出一条“轻资产、重共鸣”的路径。每一个晒出的草帽、每一只装不下手机的迷你包，都在提醒我们：时尚的本质从来不是实用，而是让人们愿意为之驻足、分享、热爱的那个瞬间。

更新日期：2026年07月27日