从马具作坊到奢侈品帝国，爱马仕的品牌历史是怎么诞生的？

你有没有注意到，在爱马仕的橱窗里，一只铂金包的价格往往抵得上一辆豪华轿车？但比价格更惊人的，是它背后长达188年的工艺传承。从1837年巴黎街头的一家马具作坊起步，到如今跻身Euro Stoxx 50成分股的奢侈品帝国，爱马仕用六代人的坚守，诠释了什么叫“慢工出细活”。

01 马具匠人的起点：1837年的巴黎马车时代

1837年，当巴黎的街道还回响着马蹄声和马车轱辘声时，一位名叫蒂埃利·爱马仕（Thierry Hermès）的皮革马具匠人在巴黎最繁华的Madeleine地区开设了一家作坊式的马具专营店，专为欧洲贵族定制马鞍及马车配件。他独创的“马鞍双针法”让每一条缝线都经得起时间考验，很快便赢得了拿破仑三世与欧仁妮皇后的青睐。1867年，爱马仕凭借这一精湛工艺在巴黎世界博览会上赢得一级荣誉奖项，从此名声大噪，成为法国奢华消费的代表。1879年，第二代传人查理·爱马仕将品牌总店迁至巴黎圣奥诺雷郊区街24号——这个地址至今仍是爱马仕的全球总部和经典地标。到19世纪末，爱马仕的业务已拓展至全欧洲皇室圈层，每一件马具都如同艺术品般被精心打磨。

02 转型的转折点：从马背到手臂的品类革命

一战后，汽车逐渐取代马车，第三代掌门埃米尔-莫里斯·爱马仕（Émile-Maurice Hermès）预判到这一时代变迁，做出两个关键决策：将主力产品从马鞍转向手提包等皮具，同时坚持纯手工制作。1922年，他在一次加拿大旅行中被军用车顶篷上的全封闭开合装置吸引，随后获得了该装置的独家授权——这就是我们所熟知的拉链。1923年，爱马仕与汽车品牌布加迪合作推出了全球首款配备拉链的手袋「Bolide」，标志着品牌正式从马具作坊转型为现代奢侈品品牌。1937年，在品牌百年之际，爱马仕推出了首条丝巾「Jeu des Omnibus et Dames Blanches」，将马具染色工艺移植到丝绸上，至今已推出2000多种款式。1945年，“四轮马车与马童”商标正式注册，成为品牌永恒的象征。1956年，一款1935年推出的Sac à dépêches手袋因摩纳哥王妃格蕾丝·凯莉用它遮挡隆起的孕肚而被狗仔拍下，从此更名为“凯莉包”（Kelly Bag），风靡全球。1984年，第五代掌门让-路易·杜马斯为女星简·柏金设计了铂金包（Birkin），这款包至今仍是奢侈品界的“硬通货”，每年产量不足5万只，每一只都需要工匠手工缝制18至24小时。

03 家族保卫战：对抗LVMH的恶意收购

爱马仕的独立性并非一帆风顺。2010年，奢侈品巨头LVMH暗中吸筹，持有爱马仕股份达到20.21%，试图发起恶意收购。面对这一危机，爱马仕家族成员团结一致，50多位家族成员联合起来，通过成立控股公司等方式反击。到2016年，爱马仕家族持股比例升至65.1%，并拥有74.8%的投票权，彻底挫败了LVMH的企图。事实上，爱马仕早在1993年就由第五代掌门让-路易·杜马斯推动在巴黎证券交易所上市，但家族仅拿出了25%的股份，确保控股权牢牢掌握在家族手中。2013年，第六代成员阿克塞尔·迪马斯（Axel Dumas）接任CEO，至今掌舵。目前家族持股66.6%，全球门店达305家，分布在45个国家。

04 六代传承的底气：手工与稀缺的信仰

今天，爱马仕已拥有皮具和马具、丝制品、成衣、珠宝、钟表、香水、美妆等16个工艺部门，生产重心始终放在法国本土，维持在63个生产和培训基地。全球26000多名员工中，有16300名位于法国。每一只铂金包内侧都印有工匠编号，终身售后，这并非饥饿营销，而是200年未变的“慢工出细活”信仰。让-路易·杜马斯曾说过：“爱马仕不是卖包的公司，而是一部活着的法国手工艺编年史。”从1837年巴黎街头的一间小作坊，到如今横跨45个国家的顶奢帝国，爱马仕用六代人的坚持证明了：真正的奢侈，是对时间的尊重。

这就是为什么爱马仕至今依然经典——它卖的不是包，而是用时间雕刻的艺术品。当大多数品牌追逐快节奏时，爱马仕选择用188年的慢，来定义什么是真正的奢侈。

更新日期：2026年07月27日