从伦敦萨沃伊酒店的行李员到百亿帝国，古驰的百年传奇是怎么诞生的？

你有没有注意到，那些走进伦敦萨沃伊酒店大堂的上流绅士，随身携带的行李箱上往往印着某个让同行者艳羡的字母组合——而这一切，都被一个站在门童岗位上的年轻人看在眼里，埋下了一颗改变时尚史的种子。

01 诞生契机：一个门童的行李箱执念

1881年出生于佛罗伦萨的Guccio Gucci，1897年远赴伦敦，在萨沃伊酒店（The Savoy hotel）担任行李员。这段经历被他形容为“见过世界上最美的皮箱”。1902年他回到家乡，并在1921年于佛罗伦萨Via della Vigna Nuova街开设了第一家皮具店，专营英式行李箱和高品质马具——当时意大利贵族出行依赖马车，马鞍、缰绳等马具是真正的刚需。正是这个起点，让古驰在创立之初就与马术世界天然绑定，也为后来标志性的马衔扣元素埋下了伏笔。

1938年，品牌在罗马开出首家分店，标志着从本地工坊向全国性品牌的第一次扩张。真正让古驰走出意大利的是1947年诞生的竹节包（Bamboo 1947）。相传，Guccio的儿子对竹制手杖情有独钟，创始人便带领佛罗伦萨工匠采用创新的热弯工艺，将竹子变成手提包的手柄。这一设计在战后物资匮乏的年代极富巧思，既降低成本又创造出独一无二的东方美学轮廓，至今仍是古驰最具识别度的标志之一。

02 扩张与经典沉淀：从纽约到全球的马衔扣时代

1953年是古驰历史上具有分水岭意义的年份。这一年，品牌在纽约市第五大道699号开设了意大利以外的第一家门店，正式跨入国际市场。同年，Guccio Gucci去世，但他的儿子Aldo Gucci接过了扩张的缰绳。同样在1953年，古驰推出了马衔扣乐福鞋（Horsebit 1953 Loafer），将马术中的衔铁造型化为鞋面上的金属装饰，瞬间俘获了包括好莱坞明星在内的上层客群。这一设计随后被反复演绎，1960年代诞生的Jackie 1961手袋（以杰奎琳·肯尼迪命名）、1970年代问世的GG字母交织标识（由长子Aldo设计）以及Flora花卉图案，共同构成了古驰的经典矩阵。

1972年，品牌在纽约第五大道开设了首家服装专营店，正式从皮具延伸至成衣领域。1981年，古驰在佛罗伦萨皮蒂宫举办Flora系列时装秀，这场秀被公认为直接推动了后来米兰时装周的诞生。截至1970年代末，古驰已进入香港、东京等远东市场，年销售额在全球奢侈品牌中稳居前列。

03 家族内斗与两次复兴：从濒临破产到百亿帝国

然而，1980年代家族内部的股权争斗几乎将品牌拖入深渊。1993年，古驰家族被完全驱逐出公司资本层面，品牌陷入严重亏损。转折点出现在1994年，时任创意总监Tom Ford以极具挑衅的“Porno Chic”美学重新定义古驰——性感、锐利、毫不掩饰的欲望。他的设计让古驰在1990年代末的奢侈品市场重获新生，1999年品牌被法国开云集团（当时名为Pinault Printemps Redoute）收购，年营收迅速突破10亿美元。

Tom Ford于2004年离任后，Frida Giannini接棒，推出La Pelle Guccissima系列，试图复兴经典“双G”与马衔扣标识。但真正让古驰实现量级跨越的是2015年上任的Alessandro Michele。他将极繁主义、复古书卷气和性别模糊注入品牌，推出酒神包、GG Marmont等爆款，年销售额从2015年的约40亿欧元飙升至2019年的96亿欧元，逼近百亿大关。2024年，古驰销售额为76.5亿欧元，全球运营529家门店，在“2023年奢侈品品牌价值排名”中以178亿美元位列第四。

2025年，Demna接任艺术总监，这位以街头美学闻名的设计师为古驰开启了全新篇章。

04 为什么它至今依然经典？

从1921年佛罗伦萨一间专做马具的小工坊，到2025年由Demna掌舵的百亿奢侈帝国，古驰的每一次转折都踩准了时代的审美脉搏。创始人Guccio Gucci在伦敦萨沃伊酒店门童岗位上的那个“行李箱执念”，经过竹节包、马衔扣、双G标识、极繁主义乃至街头风的层层迭代，始终保持着对奢华与工艺的极致追求。这就是为什么，当我们今天拎起一只竹节包或踩着一双马衔扣乐福鞋时，依然能感受到那个始于1921年的意式匠心——它从未离开。

更新日期：2026年07月27日