电视品牌市场份额排名

2026年第一季度中国电视市场海信、TCL、创维、小米四大品牌合计出货量占78.3%，海信稳居第一，外资品牌合计份额已不足3%，三星正式退出中国大陆市场。

一、2026年电视市场整体格局

1. 市场总量持续收缩

2026年第一季度中国电视市场整机出货量为806.5万台，同比下降8.8%，自2025年第二季度以来连续四个季度同比下滑。 2026年上半年国内电视品牌整机出货量仅为1494.7万台，市场已连续五个季度出现同比下滑，全年出货量预计跌至3012万台，创下2010年以来“十七年最低”纪录。

2. 品牌集中度创历史新高

前八大品牌（海信、TCL、创维、小米、长虹、海尔、康佳、华为）合计出货约768万台，占全市场95.2%的份额。

3. 国产全面主导，外资加速退潮

外资品牌三星、索尼等合并份额已不足3%，且出货量出现两位数降幅。 2026年5月，三星电子官宣停止在中国大陆市场销售所有家电产品（含电视、显示器等），主要因不赚钱及本土品牌全面崛起。

二、前四大品牌排名与表现

1. 海信稳居第一

海信、TCL、创维、小米四家出货量均超过百万台，合计632万台，合并市场份额78.3%。 海信凭借自研画质芯片“信芯”及RGB-Mini LED技术加速普及，加上Vidda和东芝子品牌助力，长期稳坐行业第一。

2. TCL位列第二

TCL在2026年第一季度出货量紧随海信之后，与创维、小米共同构成第一梯队。 其在超大尺寸电视领域表现突出，百寸机型性价比显著提升。

3. 创维位居第三

创维出货量同样突破百万台，市场份额稳定。 其与海信、TCL、小米四家的地位短期内难以被其他品牌撼动。

4. 小米排名第四

小米全球电视出货量在2026年第一季度同比下跌22%，但国内仍保持前四。 主要受内部战略调整影响——转型高端市场，减少低价产品推广，出货量虽下滑但营收与利润未必低于此前年销量破千万时期。

三、第二梯队品牌概况

1. 长虹、海尔、康佳

这三个品牌出货量分布在20-50万台之间，表现相对稳定，与去年同期相差不大。 它们凭借传统渠道和性价比优势维持存在。

2. 华为

华为出货量降幅较大，主要因产品线聚焦高端市场，整体规模较小。

四、市场趋势与行业动向

1. 市场下滑的主要原因

短视频占据大众休闲时间、开机广告繁杂、操作流程复杂、影视内容多重付费等因素，降低了消费者开机意愿。 年轻群体减少、不婚主义增多、不买房一族等社会结构性变化也削弱了电视需求。

2. 超大尺寸细分品类逆势上涨

百寸电视等超大尺寸机型销量增幅突出。百寸电视价格从刚兴起时的八万余元降至如今一万多元，性价比显著提升。

3. 产品均价逆势上升

2026年第一季度全渠道零售量同比下降11.4%，但零售额仅下降6.8%，平均价格同比增长5.2%至约4046元，反映高端化趋势。

4. 国产品牌全球拓展

海信、TCL、小米等国产电视品牌在海外市场稳步发展，全球合计份额突破三成。