从家族传奇到职业经理人时代，FENDI的百年转身是怎么诞生的？

你有没有注意到，2026年7月26日，一则来自米兰的消息让整个奢侈品圈为之震动——Fendi正式任命61岁的Maria Grazia Chiuri为新任创意总监。这位曾在Dior、Valentino留下传奇的设计师，年轻时正是从Fendi的手袋工坊起步。而就在一个月前，她接替的正是创始人家族的第三代传人Silvia Venturini Fendi，后者转任名誉主席。一场关于百年品牌权力交接的大戏，在2026年的盛夏悄然落幕。

01 百年历程中的第一次交接

1925年，Edoardo和Adele Fendi在罗马开设了一家专门制作皮草与皮具的工作室，这就是Fendi的起点。1965年，卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld）加入，用半个世纪的时间重塑了品牌对材料的处理方式，创造了双F标志，并推出了成衣线。1997年，家族第三代传人Silvia Venturini Fendi设计出Baguette包，这款“法棍包”成为千禧年最具辨识度的It-Bag，让Fendi从皮草屋跃升为全球时尚符号。2002年，Fendi被LVMH集团收购，开始国际化扩张。2020年，Kim Jones接替去世的拉格斐担任女装及高定艺术总监。2025年10月，Kim Jones离任，Silvia临危受命同时接管男女装。而到了2026年，正值品牌百年庆典之际，Silvia选择退居幕后——她正式出任名誉主席，将创意大权交予外部职业经理人。

02 家族传承的谢幕：从“五姐妹”到名誉主席

Fendi的家族故事曾是行业佳话。创始人的五个女儿——Paola、Anna、Franca、Carla和Alda——将一间手工作坊打造成了全球奢侈品牌。Silvia作为第三代最核心的设计力量，在拉格斐生前与他搭档20余年，负责配饰和男装。2026年7月，她正式卸任创意总监，成为名誉主席。消息源自LVMH集团官方声明，证实了此前的市场猜测：在Kim Jones离任后，更多变革正在酝酿。Silvia的转身，意味着Fendi彻底结束了由创始人家族直接主导创意的时代。

03 新掌门的回归：Chiuri的Fendi情结

Maria Grazia Chiuri的任命堪称一次温情回归。她职业生涯的第一站正是Fendi，负责手袋设计。此后她与Pierpaolo Piccioli联合执掌Valentino，再后来独挑大梁担任Dior女装创意总监，推动女权主义口号T恤等热门单品。如今61岁的她重返罗马，LVMH董事长Bernard Arnault在声明中表示：“Maria Grazia Chiuri是当今时尚界最具创意的天才之一，我很高兴她选择回到Fendi继续表达创造力。”她的首秀定于2027年2月米兰时装周，届时将呈现2027秋冬系列。这次任命不仅是“游子归乡”，更标志着Fendi从内部培养创意转向外部顶级职业经理人+创意总监的混合模式。

04 业绩下的等待与曙光

在创意交接的过渡期，Fendi的财务表现折射出市场的观望情绪。LVMH集团2026年第二季度营收为209.8亿欧元，低于分析师预期的214.1亿欧元；时尚皮具部门第一季度有机下降2%，第二季度有机增长仅放缓至1%。Fendi既不像LV那样拥有集团绝对主力的光芒，也不再是当年与Celine并列“第二梯队龙头”的辉煌模样。据市场机构估算，Fendi正面临被Loewe、Celine等同期品牌反超的压力。但Chiuri的回归为品牌注入了一剂强心针——业内认为，她将在下半年带来真正的“改头换面”，让Fendi的百年献礼具备实质性的产品力支撑。

05 百年转身的深层逻辑

这次人事变动不是孤立事件。从2026年1月Fendi在武康路开设春节限时快闪店，到同年7月高定周重启并押注中国明星唐嫣，再到创意层面的彻底换血，Fendi正在多个维度对齐LVMH集团的全球化战略。品牌创始于1925年，今年恰逢100周年。选择在百年节点完成从家族手工作坊到职业经理人企业的转型，意味着Fendi想要告别“家族小作坊”的旧叙事，拥抱更高效、更商业化的未来。正如Silvia Venturini Fendi本人所言，她将协助新团队延续创始人精神，而Chiuri则带来了她擅长的“集体主义宣言”式设计哲学——两者结合，或许正是Fendi下一个百年的钥匙。

这就是为什么Fendi的这次转身，不仅仅是一次人事任命，而是一个百年品牌在传承与创新之间找到的平衡点。从陈旧的皮草工坊到全球化的奢侈品集团，从家族传奇到职业经理人时代，它用最优雅的方式完成了自己的百年献礼。当2027年2月Chiuri的首秀在米兰落地，我们有理由相信，那座罗马老屋仍将以“极端工艺技巧与创意反讽”的混合气质，继续让世界惊艳。

更新日期：2026年07月26日