从皇家花园到旺多姆广场，Boucheron的百年迁徙是如何成就经典的？

你有没有注意到，巴黎旺多姆广场26号那座气势恢弘的楼梯，曾踏过伊朗君主、名伶艾迪特·皮雅芙，甚至沙皇亚历山大三世与伊丽莎白二世女王的脚步？这座楼梯如今属于Boucheron宝诗龙——而它正是1893年第一家在此扎根的珠宝店，开启了旺多姆广场作为全球珠宝圣地的传奇。

01 从皇家花园到广场：一个冒险者的直觉

1858年，布商之子菲德烈克·宝诗龙（Frédéric Boucheron）在巴黎皇家宫殿Galerie de Valois开设了第一家精品店。彼时皇宫花园是奢侈品消费的核心地标，但菲德烈克敏锐地意识到，城市商业重心正在向东北方向的旺多姆广场迁移。1893年，他做出一个大胆决定：将店铺迁至旺多姆广场26号——原社交名媛卡丝蒂利奥内伯爵的宅邸。这一举动使他成为“首位入驻旺多姆广场的现代珠宝商”，比卡地亚、梵克雅宝等品牌早了十多年。选址并非偶然：旺多姆广场由路易十四时期的建筑大师朱尔斯·阿尔杜安-芒萨尔设计，最初计划在中心放置太阳王的骑马雕像，周围建造私人豪宅供贵族居住。菲德烈克看中的，正是广场与生俱来的贵族气质和展示王权的野心。

02 光线、楼梯与“问号项链”：设计巧思如何养成

店铺的物理空间本身就是一件珠宝。建筑师保留了卡斯蒂利奥内伯爵宅邸的正面主楼梯，这座楼梯后来成为无数名流的入场通道——从亚历山大三世到美国名媛玛丽·路易丝·麦凯，再到住在楼上的邻居郎世宁伯爵夫人（历史上第一本时尚摄影集的主角）。楼梯不仅承载历史，更在光线设计上别有用心：Boucheron的工作室位于朝向最佳的南面，工匠们得以利用自然光精确判断宝石的火彩。与此同时，菲德烈克在珠宝设计上开创了“问号项链”——一种没有搭扣、通过弹性金属丝绕颈固定的项链，解放了女性的脖颈。这一设计在后来的125年里不断被复刻，成为品牌标志性元素之一。1893年的这一搬迁，让Boucheron拥有了业内最早的光线工作室，也奠定了“光影大师”的工艺底色。

03 125年的演变：从家族经营到开云时代

2000年，Boucheron被开云集团（当时为PPR集团）收购，结束了长达142年的家族掌权。收购后品牌并未急功近利，而是低调深耕。据开云集团发言人透露，自2007年以来Boucheron一直处于盈利状态，销售额已增长至被收购时的三倍以上（2007年约8500万欧元）。2015年，一位女性CEO——Hélène Poulit-Duquesne加入，她曾在卡地亚工作17年。她认为过于强调历史地位会阻碍女性顾客购买珠宝，于是用圆桌替代了传统长方形柜台，女售货员也不再穿银行柜员式的制服，而是提供丝质连体裤和印花连衣裙。2018年，旺多姆广场26号经过全面重建后重新开业，橱窗里一条由珍珠母和钻石制成的绣球花项链镶嵌着43克拉粉色钻石，售价从5万到数百万美元不等。Poulit-Duquesne说：“这是一种体验，即使你不亲身光临，知道有这样一个地方存在也是很重要的。”

如今，你可以在店内的触摸屏上浏览一百多年的历史故事，甚至可以偶遇宝诗龙的宠猫Wladimir——它会带你去找广场上最负盛名的刺猬Hans。这一切，都始于1893年那个冒险者的直觉：选一座广场，等一束光，做一件经得起推敲的珠宝。

这就是为什么Boucheron至今依然经典——它不是被历史推着走的品牌，而是主动在正确的时间站在了正确的位置，然后把位置变成历史本身。

更新日期：2026年07月26日