从竹节手袋到多元宇宙，古驰的品牌价值观为什么能穿越百年？

你有没有注意到，那只竹节手柄的手袋，从1947年诞生至今，依然被无数人视为“梦想单品”？它的背后，正是古驰品牌文化与核心价值观最生动的缩影——在坚守意大利工艺的同时，以永不停歇的创新和自我表达，穿越了近百年的时光。

01 匠心与创新：从佛罗伦萨工坊到全球经典

1921年，Guccio Gucci先生受伦敦萨沃伊酒店行李员经历启发，在佛罗伦萨Via della Vigna Nuova开设了第一家手工行李箱工坊。他将托斯卡纳的考究材料与英式典雅美学结合，奠定了品牌“品质与创意并重”的基因。1930年代末，钻石菱格纹（Diamante）织物面料成为首批标志性元素，随后演变为GG字母交织图案。1947年，二战后原材料匮乏，Guccio Gucci大胆选用轻便坚韧的竹子，与工匠一同手工打造出首款竹节手袋——Bamboo 1947系列。这一“将危机化为创意”的举动，完美诠释了品牌“拥抱创新”的核心价值观。

1953年是古驰的里程碑之年：品牌首次走出意大利，在纽约开设首家海外门店；同年，受马术灵感的Horsebit 1953系列乐福鞋问世，马衔扣元素从此成为永恒经典。1961年，Jackie 1961系列手袋诞生，以简洁优雅征服了包括杰奎琳·肯尼迪在内的名流。1966年，Flora花卉印花丝巾问世，将意大利艺术与自然之美融为一体。这些单品不仅定义了古驰的美学，更让“传承匠心”与“自我表达”贯穿始终。

02 多元与包容：以人为中心的品牌文化

进入21世纪，古驰的价值观从产品延伸到社会层面。2019年，品牌成立首个全球平等委员会，由高管组成，推动多元、平等与包容。截至2024年12月31日，古驰全球员工中女性占比63.5%，管理层中女性占比58%；美国员工种族分布中，黑人或非裔美国人占31.4%，西班牙裔或拉丁裔占31.4%，亚洲人占14.1%。这些数据公开透明，体现了品牌“珍视每一个人的独特性”的承诺。正如其官方宣言：“我们认可、尊重并欣赏彼此之间的差异，构筑一个让每个人都拥有归属感的空间。”

在工艺传承方面，古驰通过设立专门的学校与培训项目，投资新一代工匠，确保意大利传统手工艺薪火相传。同时，Gucci Changemakers古驰创变者计划与社区合作，提供奖学金、支持非营利组织，并鼓励员工带薪志愿服务。2024年Gucci Equilibrium古驰平衡计划影响力报告记录了这些进展，将“可持续发展”从口号变为可量化的行动。

03 创新表达：从展览到社群的沉浸式连接

古驰从不满足于只做“卖货”的品牌。2021年百岁之际，它举办《古驰原典》大展，重现过往广告形象；2023年《寰宇古驰》典藏展则完整展示品牌历史脉络。围绕这场展览，古驰邀请肖战、李宇春等代言人拍摄宣传影片，联动微博、小红书等平台——#寰宇古驰典藏展#话题在微博收获34.9亿次阅读，#GucciCosmos#话题收获7.9亿次阅读，小红书相关话题也获得752万次浏览。这些数据证明，古驰成功让年轻一代“加入品牌”而非仅仅是购买产品。

从1921年的佛罗伦萨工坊，到如今“独特性、奢华、成就感”的核心价值体系，古驰的品牌文化始终在历史与潮流之间寻找动态平衡。它既保留了Horsebit 1955、Bamboo 1947等典藏元素，又通过多元包容、环保行动和沉浸式体验，与当代消费者同频共振。这或许就是它何以穿越百年，依然被定义为“时尚先锋”的真正答案。

04 为什么至今依然经典？

古驰的品牌文化不是静态的收藏品，而是一部不断重写的“活历史”。从竹节手袋的危机创举，到马衔扣乐福鞋的马术基因，再到如今对多元平等和可持续发展的承诺——每一个时代，古驰都能精准抓住社会脉搏，并将之转化为独属于品牌的美学语言。这就是为什么，当你拿起一只Bamboo 1947手袋时，握住的不仅是一件奢侈品，更是一段跨越百年的价值观传承。

更新日期：2026年07月26日