美团、飞猪等平台是否会面临类似反垄断审查？

2026年7月25日，市场监管总局对携程开出51.79亿元反垄断罚单，罚没比例达7.5%，创平台经济新高，这标志着反垄断监管已从电商、外卖延伸至在线旅游行业，美团、飞猪等其他平台同样面临常态化反垄断审查的压力。

一、携程案释放的监管信号

1. 反垄断已进入常态化阶段

从阿里（2021年罚182.28亿元）、美团（2021年罚34.42亿元）到如今的携程，反垄断执法已覆盖电商、本地生活、在线旅游等多个领域。

市场监管总局对携程的处罚包括“责令停止违法、退还储备金、没收违法所得、行政罚款”四重手段，为平台经济监管树立了新标杆。

2. 隐蔽的技术手段同样受到规制

携程利用“调价助手”“挂牌通”等技术工具后台强制改价的行为，被明确认定为垄断行为，监管强调“技术手段不能成为垄断行为的挡箭牌”。

这意味着过去依靠算法、流量分配等隐蔽方式进行限制竞争的行为，未来都将面临审查。

二、美团面临的反垄断审查压力

1. 已有处罚先例

美团在2021年因“二选一”被罚34.42亿元（按2020年销售额3%计），并被要求退还12.89亿元保证金。

其当时被认定的垄断行为与携程案高度相似——要求商家独家合作、限制跨平台经营。

2. 持续监管关注

2025年8月，贵州省市场监管局曾集中约谈携程、同程、美团、飞猪等五家涉旅平台，指出可能存在“二选一”、利用技术干预商家定价等问题。

美团在外卖市场和酒旅市场均具有较高市场份额，其佣金机制、流量分配规则一直是行业关注的焦点。

三、飞猪等其他平台面临的监管环境

1. 飞猪的市场地位与合规风险

飞猪虽在在线旅游市场份额不及携程，但作为阿里系平台，其与淘宝、支付宝等生态的协同效应使其在流量获取上具有天然优势。

2025年贵州省的约谈已将飞猪纳入其中，说明监管部门对所有涉旅平台的竞争行为保持同等关注。

2. 行业整体面临规则重塑

携程案的处罚明确要求取消“独家合作”和“全网最低价”模式，这一整改方向将倒逼整个OTA行业调整商业模式。

所有平台都需要重新审视自身的流量分配机制、商家定价规则及排他性条款，避免触碰反垄断红线。

四、平台反垄断的关键审查维度

1. 市场支配地位的认定

监管会重点考察平台在相关市场的份额、对交易条件的控制能力、其他平台进入市场的难度等因素。

美团在外卖市场份额长期超过60%，携程在在线酒旅市场份额超50%，这类高集中度行业是反垄断关注的重点领域。

2. 是否实施了限定交易行为

包括强制商家“二选一”、通过流量倾斜诱导独家合作、对跨平台经营商家实施惩罚等。

这些行为是阿里、美团、携程案中的共同违法要素，也是监管判断是否构成垄断的核心依据。

3. 是否附加不合理交易条件

如强制“全网最低价”、后台自动改价、高额抽佣、扣除保证金等。

携程案中“调价助手”这类技术工具被点名，说明算法控价行为已成为监管重点。

五、未来趋势：从处罚到合规治理

1. 监管逻辑的转变

反垄断的重点已从单纯的罚款转向推动规则整改和商业模式合规化。

市场监管总局在携程案中明确要求“全面整改并公开整改措施，接受社会监督”，这一模式将成为平台监管的常态。

2. 平台企业的应对路径

取消排他性条款，允许商家自主选择多平台经营。

停止强制“全网最低价”要求，尊重商家自主定价权。

建立透明的流量分配和算法定价规则，接受第三方监督。

3. 对消费者的长期利好

平台之间的公平竞争将带来更真实的价格比较，消费者有望获得更优质的服务和更合理的价格。

商家利润空间恢复后，将更有动力提升服务品质，避免因低价内卷导致的服务缩水。