生成宝格丽奢侈品行业地位PPT

一、品牌历史与行业定位

1. 品牌起源

宝格丽（BVLGARI）于1884年在罗马创立，以彩色宝石运用和大胆设计闻名。

被认证为“意大利国宝级工匠珠宝品牌”，隶属LVMH集团旗下。

2. 行业地位

在珠宝品牌中社交媒体热度长期名列前茅，关键驱动因素包括全球品牌代言人的影响力。

品牌层级体系森严：全球代言人 > 品牌代言人 > 品牌大使，男代言人凤毛麟角。

二、全球代言人矩阵

1. 全球品牌代言人

刘亦菲：担任宝格丽全球品牌代言人，其形象被用于高级珠宝上海艺术展的官方封面，实现“顶级演员与顶奢品牌”的双向赋能。

Lisa：南韩首位顶奢珠宝全球代言人，亲自参与两轮宝格丽腕表联名设计，限量款全部售罄，社交媒体话题断层领跑。

2. 品牌代言人与大使

吴磊：宝格丽中国唯一男代言人，2021年直接官宣跳过所有过渡层级，六年稳居核心位，多次与全球CEO、副CEO同框。

张凌赫：品牌大使，上身全套宝格丽高级珠宝出席南京品牌活动。

赵露思：品牌全球代言人，在见面会中搭配宝格丽珠宝及腕表亮相。

Orm Kornnaphat：泰国女演员以品牌挚友身份参加新加坡高级珠宝与腕表晚宴。

三、核心产品系列与工艺

1. 标志性系列

B.zero1系列：主张“Be BOLD”，以大胆设计为核心，长期由多位代言人演绎。

Serpenti系列：灵蛇元素象征永恒蜕变，2024年曾在北京举办SERPENTI灵蛇艺术展。

Tubogas系列：经典金属编织工艺，搭配百万级高级珠宝叠戴。

Color Treasures系列：体现宝格丽标志性彩色宝石造诣。

2. 高级珠宝与腕表

2026年6月在新加坡举办高级珠宝与腕表晚宴，展出来自核心系列的170余件高级珠宝与腕表杰作。

顶级代言人可佩戴全球限量腕表及百万级定制珠宝。

四、市场活动与影响力

1. 重要活动

2024年宝格丽SERPENTI灵蛇艺术展（北京），全球CEO Jean-Christophe Babin出席。

2025年宝格丽臻享品鉴高级珠宝晚宴（上海），全球销售副总裁、珠宝创意总监等高规格高管出席。

2026年品牌大使张凌赫南京活动、赵露思上海见面会等高频本土化互动。

2. 全球资源覆盖

活动覆盖北京、上海、米兰、新加坡等核心市场，形成全场景高端社交网络。

官方社交平台（IG、X、脸书）高频发布代言人形象，并使用全球代言人作为活动总结封面。

五、品牌文化符号塑造

1. 东方美学与西方工艺融合

刘亦菲作为东方美学载体，提升品牌文化深度，拓展奢侈品受众边界。

吴磊以新生代演员身份诠释意式奢华与东方少年感的平衡，成为品牌年轻化关键密钥。

2. 长期主义合作策略

吴磊合作六年，零负面高热度，证明“官宣即代言人”的含金量。

赵露思、张凌赫等新晋代言人持续强化品牌在Z世代中的影响力。