2025年中国奢侈品市场分析：收缩后回暖，消费回流与二手市场爆发

2025年中国奢侈品市场呈现收缩后逐步回暖的整体态势，全年内地个人奢侈品市场预计收缩3%至5%，但较2024年的大幅下降已有明显缓和，下半年行业已显现触底回升迹象。

核心市场表现

• 消费回流显著：65%的中国奢侈品消费发生在内地，回流程度持续提升。
• 品牌业绩分化：Burberry大中华区可比销售增长3%，Prada第三季度亚太收入增长10%，而皮具、箱包和腕表品类降幅显著，美妆个护品类恢复正增长。

消费者行为变迁

• 消费从炫耀转向理性，近半数消费者认为品牌价格虚高，更看重商品的投资价值与性价比。
• 56%的消费者计划增加国货奢侈品消费，老铺黄金等本土高端品牌受到追捧；Z世代贡献63%的消费增量，90后及00后占奢侈品电商用户的65%。

核心增长赛道

• 二手市场爆发：全年二手奢侈品市场增长15%至20%，规模预计达348亿-384亿元，腕表经典款保值率可达70%-80%。
• 渠道下沉加速：二线城市奢侈品消费增幅达22%，超越一线城市，非一线城市新开门店占比近半。
• 数字化与可持续升级：89%的奢侈品牌完成门店数字化改造，85%的消费者认为可持续性至关重要，42%愿意为环保材质奢侈品支付溢价。