从1921到2026，古驰的品牌核心价值观是如何演变的？

你有没有注意到，古驰竹节包手柄上那抹红绿条纹和双G logo，几乎成了奢侈品的代名词？但真正让这个百年品牌历久弥新的，远不止标志性符号——它是如何在每一次时代转折中，将矛盾化为包容、将传统注入当代？

01 诞生契机：佛罗伦萨的马术皮具店

1921年，创始人古驰欧·古驰（Guccio Gucci）在佛罗伦萨开设了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠制作的精美皮具。仅几年时间，这家店就吸引了一批国内外有背景的客户。1938年，古驰在罗马开了第一家分店，标志着品牌从佛罗伦萨向意大利全国扩张的开始。

这一时期的核心价值观是“传承匠心”——古驰欧本人坚持亲自挑选皮革、监督工艺，将佛罗伦萨传统手工艺与马术世界的优雅相结合。这种对品质的极致追求，为品牌奠定了“身份与财富之象征”的基调。

02 设计巧思：从竹节包到红绿条纹

二战结束后，原材料极度匮乏，古驰在1947年发明了以竹节替代皮手柄的提包。这一设计不仅解决了物资短缺，更成为经典——竹节手柄的弯曲和打磨需要工匠手工完成，每只包都独一无二。20世纪50年代，源自马肚带的红绿红条纹被用作配件装饰图样，与竹节包一同成为品牌的标志。60年代末，“GG”正式成为品牌标识，双G图案取自创始人姓名的首字母。

这些设计背后是“矛盾与包容”的价值观：在物资匮乏中创造美学，将实用性与奢侈感统一。1953年，古驰欧去世，但同年在纽约开设的海外第一家分店开启了全球化进程。到60年代，伦敦、巴黎、棕榈滩分店相继开业，古驰站稳了全球市场。

03 变革与重塑：从家族纷争到汤姆·福特时代

80年代，古驰家族内部纷争导致品牌形象下滑。1990年，美国人汤姆·福特加入担任女装创意总监，1994年被任命为全产品创意总监。1995年，他推出绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象。当年古驰营收实现翻倍增长，成功扭转颓势。

这一时期的核心价值观转向“拥抱多元”：汤姆·福特大刀阔斧整顿，将传统品牌改造为摩登代言者。1997年，古驰买下合作23年的瑞士表厂Severin Montres，完全控制钟表业务；1998年被欧洲商业新闻联盟评为“欧洲年度企业”；1999年与零售商巴黎春天结成战略联盟，从单一品牌转变为多品牌超级时尚王国，成为意大利最大时装集团。这些商业动作背后，是“创新精神”与“打破常规”的坚持。

04 当代语境：Alessandro Michele与可持续发展

2015年，创意总监Alessandro Michele上任，将古驰带入“浪漫复古”与“多元包容”的新阶段。他打通历史与现实、虚拟与真实的界限，用极繁主义、矛盾美学重新定义品牌。与此同时，古驰推出“Gucci Equilibrium”（平衡计划），承诺在环境与社会责任上带来积极影响，从使用环保材料到减少碳排放，将“可持续发展”纳入核心价值观。

正如最新品牌文化所概括的：古驰的品牌文化核心在于矛盾与包容的统一，其核心价值观可总结为传承匠心、拥抱多元、可持续发展。从1921年佛罗伦萨的一间小店，到如今全球奢侈品的风向标，古驰每一次转折都没有抛弃过去，而是用当代视角重新诠释——这就是为什么竹节包、红绿条纹和GG logo至今依然经典。

更新日期：2026年07月25日