酒店经营者能否因本案恢复自主定价权？

一、案件核心事实

2026年7月25日，市场监管总局依法对携程滥用市场支配地位行为作出行政处罚，罚没款合计51.79亿元。

处罚由三部分构成：

全额退还强制扣除酒店经营者的订单储备金1.22亿元

没收违法所得16.58亿元

处以其2025年中国境内销售额469.58亿元7.5%的罚款，计35.21亿元

调查认定，2020年以来携程实施了两种垄断行为：

要求“特牌”酒店独家合作，以流量倾斜为诱饵，限制酒店与其他平台合作

强制“金牌”“无牌”酒店给予“全网最低价”，通过“调价助手”等技术工具直接调低价格，不配合则限流、摘牌、扣储备金

监管指出，这些行为侵害了酒店经营者自主定价权，损害了消费者利益，加剧了行业“内卷式”竞争。

二、监管释放的关键信号

1. 反垄断进入常态化监管

携程案是平台经济领域新型垄断行为第一案，标志着监管从传统“二选一”延伸到“技术+生态+行为”的复合型垄断。

监管明确：技术手段不能成为垄断的挡箭牌，流量不能凌驾于公平之上。

2. 深入整治“内卷式”竞争

“全网最低价”迫使全行业逐底竞争，严重挤压酒店利润，阻碍创新。

本次处罚是打破低水平竞争循环的关键举措，推动行业从价格战转向价值战。

3. 兼顾平台内经营者权益

本案首次同时适用“停止违法行为+没收违法所得+罚款”三种处罚，并责令退还储备金，直接救济酒店经营者。

反垄断执法不仅保护消费者，也保护商家利益，推动多方共赢。

三、酒店经营者能否恢复自主定价权？

1. 法律与监管层面提供保障

处罚决定明确要求携程停止违法行为，包括废除独家合作条款和全网最低价强制。

市场监管总局将督导携程全面整改并公开措施，确保规则落地。

这直接解除了对酒店跨平台经营和自主定价的限制。

2. 市场层面将逐步显效

携程回应称“诚恳接受、坚决服从”，将摒弃内卷式低效竞争。

整改后酒店可自由上架多种平台，根据不同流量、佣金和服务进行差异化定价，真正拥有定价主动权。

此前受制于携程的中小酒店和民宿将获得更大经营自由和利润空间。

3. 需关注整改持续性与行业生态

恢复自主定价权需要配套措施，如平台算法透明、流量分配公平等。

酒店也应积极建设直销渠道，减少对单一平台的依赖，以长期稳固定价权。

监管后续将开展行业专项排查，进一步整治不合理条款。

四、对酒店经营者的建设性建议

充分利用多平台经营机会，比较各平台规则，选择最优组合。

优化自身服务品质，以优质产品支撑合理定价，而非一味低价竞争。

关注监管部门的专项排查和整改动态，积极维护自身合法权益。

保留订单截图、合作协议等证据，遇到违规限价可向12315或市场监管部门投诉。

五、总结

查处携程案是平台经济反垄断的里程碑，直接回应了酒店经营者长期被剥夺定价权的痛点。

随着整改推进，酒店有望逐步恢复自主定价权，行业将走向优质优价、良性竞争的新生态。

这既是监管释放的积极信号，也要求酒店经营者主动适应变化，抓住机遇。