从南法乡村到年入3亿，Jacquemus的崛起是怎么诞生的？

你有没有注意到，在社交平台上刷到的度假风穿搭里，十次分享至少有一次会出现明黄色的色块、连手机都装不下的迷你小包，或是一顶夸张到遮住半张脸的巨型草帽？这些元素都来自同一个名字——Jacquemus，一个成立不过十余年的法国品牌，却已从无人知晓走到年营收近3亿欧元。

01 诞生：从农场少年到巴黎黑马

2009年，19岁的Simon Porte Jacquemus从南法普罗旺斯来到巴黎，却在进入ESMOD时装学院仅一个月后，因母亲在一场车祸中意外离世而辍学。他决定用母亲的姓氏“Jacquemus”创建品牌，以此纪念最亲的人。没有资金、没有资源，他甚至在川久保玲的门店打工来维持品牌运转，早期服装因成本限制连口袋都省略掉。就是这个看似草率的决定，孕育了后来席卷时尚圈的“南法美学”。2012年，22岁的他成为巴黎时装周官方日程最年轻的设计师之一；2015年，拿下LVMH青年设计师大奖特别评审团奖，正式在行业站稳脚跟。

02 破圈：迷你包与巨型草帽的社交奇迹

真正让Jacquemus从行业内进入大众视野的，是2018年的产品布局。那一年的巨型草帽Le chapeau Bomba和迷你手袋Le Chiquito迅速成为社交媒体爆款——后者小到连手机都装不下，却精准戳中了Z世代“为颜值和情绪买单”的消费心理。据公开报道，仅这一个系列就贡献了品牌超半数的年收入。与此同时，创始人Simon把自己活成了“最接地气的设计师”：Instagram上晒丈夫、晒宠物、晒南法乡村的日常琐碎，品牌社交账号互动率达到传统奢侈品牌的3倍以上。从2018年到2023年，Jacquemus的销售额暴涨37倍，2023年已达到约2.7亿欧元。

03 扩张：从薰衣草田到凡尔赛宫

在实现早期积累后，Jacquemus于过去五年进入爆发期，密集地创造社交媒体讨论高峰。2019年，为庆祝品牌十周年，Simon将秀场搬到普罗旺斯的薰衣草田，紫色花海与明黄裙摆的冲突感成为当年时装周最出圈的画面；2020年在巴黎郊外的麦田办秀，2022年6月则选择了南法的盐山，每一场秀的社交媒体影响力都匹敌头部奢侈品牌。2023年6月，Jacquemus在法国历史名胜凡尔赛宫发布全新系列“Le Chouchou”，使其成为少数能在凡尔赛宫办秀的奢侈品牌。凭借这些极致的场景营销，品牌门店也实现了惊人的坪效——巴黎蒙田大街旗舰店的单店销售额，甚至高于邻近的巴黎世家、圣罗兰等老牌奢侈品。

Jacquemus的崛起没有遵循传统奢侈品的路径：没有高不可攀的血统，没有巨额的广告预算，有的只是一个南法农场少年的真诚故事，以及他对社交媒体的极致理解。从母亲姓氏到独立运营，从省略口袋到迷你包爆款，它证明了在今天的奢侈品世界里，打动人心的不是老钱叙事，而是像阳光、薰衣草、迷你包一样简单又明亮的快乐。这，就是为什么它至今依然经典。

更新日期：2026年07月25日