蓝月亮联合央视直播对品牌形象有何提升？

2026年7月24日，蓝月亮与央视新闻联合打造的“魔幻泡沫净享旅行”超级品牌日直播，凭借国家级平台背书、总台主持人撒贝宁与马凡舒的现场护航、以及全球品牌代言人檀健次的空降互动，将品牌形象从国民洗涤用品升级为具备主流公信力与文化温度的权威家居品牌。

一、国家级公信力背书，强化“国民品牌”定位

蓝月亮此次直播纳入央视总台「品牌强国工程」合作项目，企业需通过资质、产品理念、社会价值等多重审核才能获得央视新闻单品牌专场资格。这种国家级媒体公信力的直接认证，使蓝月亮在消费者心中从“普通日化品牌”跃升为“国家认可的品质标杆”，为其品牌形象注入了官方、权威、可信赖的底层基因。

二、稀缺传播资源，实现全域受众破圈

央视新闻单品牌专场并非付费即可预定，名额供给极少，但依托央媒矩阵可实现全域受众覆盖。直播当晚，央视新闻抖音号（1.9亿粉丝）同步开播，并通过蓝月亮官方旗舰店、京东自营、微信视频号等10个直播间共创分发，形成从权威媒体到电商渠道的闭环传播网络，让蓝月亮迅速触达原本对日化直播不敏感的高年龄段及高信任需求用户群体。

三、顶流主持人+正能量代言人，赋予品牌人格化温度

央视总台主持人撒贝宁与马凡舒亲临现场，撒贝宁以其“金句制造机”的亲和力与蓝月亮“净享旅行”主题自然融合，为直播注入了轻松又不失权威的调性。檀健次作为蓝月亮全球品牌代言人（净享个人护理类），在直播中展现出的从容得体、真诚专业以及与撒贝宁的广西老乡互动，获得了“官方对艺人公众口碑与正能量形象双重认证”的评价，这种正向情感投射让蓝月亮品牌形象更加年轻化、人性化。

四、深化“洁净科技”与“生活美学”的关联

直播中重点展示了蓝月亮净享系列沐浴露的微米泡沫技术、一冲即净体验、三重氨基配方及水合平衡技术，并通过“四季旅行”场景化演绎，将产品力转化为可感知的生活愉悦感。檀健次在直播中分享“沐浴的沉浸式幸福感”，以及品牌以“匠心”打磨产品与演员打磨角色的类比，让消费者对蓝月亮的技术创新有了更深的情感认同。

五、长期央视合作积淀，构建文化消费心智

蓝月亮与央视频台的中秋晚会合作已持续十一年，从独家冠名到深度融入中秋团圆文化，使“蓝月亮”从产品名升华为中秋节的符号之一。此次央视新闻直播是这一长期战略的延续，进一步巩固了蓝月亮“洁净与美好生活”的绑定关系，在中秋、团圆等情感消费场景中占据了垄断性心智位置。

六、直播效果数据直接验证品牌影响力提升

直播期间电商平台实时显示“下单1号商品”的弹幕持续刷屏，央视新闻橱窗跟买人数达42.1万，149.9元的产品套装实现即时转化。这种高转化不仅是一次品效合一的销闪电战，更标志着蓝月亮在消费者心中已非值“便宜洗衣机液”而是“有溢价能力的主流品牌”。