张凌赫与Gucci的长期合作细节有哪些？

张凌赫与Gucci的长期合作始于2023年，已持续三年，合作层级从品牌好友逐步升级到成衣与美妆双线品牌大使，Gucci更首次为国产剧《这一秒过火》投放片头广告，创下顶奢营销新纪录。

一、合作起始与身份进阶

张凌赫与Gucci的合作并非一蹴而就，而是经历了从品牌好友到官方大使的稳步升级。

1. 品牌大使身份确认

张凌赫是Gucci官方认证的品牌大使，也是近十年间Gucci唯一为其推封《嘉人》杂志的男艺人。这一待遇本身已打破品牌过往的惯例，显示出品牌对他的高度认可。

2. 成衣与美妆双线覆盖

Gucci为张凌赫同时开放成衣线与美妆线（Gucci Beauty）的双线资源。他在不同场合上身品牌成衣、包袋及珠宝，同时也为Gucci Beauty的绮梦馥郁香水系列进行推广。

二、连续三年深度参与品牌核心活动

张凌赫在合作期内持续高频参与Gucci的全球核心时尚活动，这在国内新生代艺人中极为少见。

1. 连续出席早春时装秀

张凌赫连续三年受邀参加Gucci的全球早春大秀。从伦敦到成都，再到佛罗伦萨，他与品牌共同完成了多场关键展示，外媒甚至单独撰文称其为“东方高级审美标杆”。

2. 超季成衣与珠宝上身特权

品牌多次为他开放超季（未发布当季）成衣及限量款服饰的全球首穿资格。在珠宝层面，同属LVMH集团的宝格丽（Bulgari）也与Gucci形成联动，开放百年古董珠宝库供他使用，张凌赫因此成为打通Gucci与宝格丽两大顶奢品牌的九五后第一人。

三、打破惯例的专属推封与商业联动

Gucci在合作中多次为张凌赫打破品牌十年来坚持的规则，从杂志封面到剧集广告，层层加码。

四、合作背后的商业逻辑

Gucci对张凌赫的持续加码，建立在演员本人强大的商业转化能力之上。

1. 前作《逐玉》验证带货能力

张凌赫主演的《逐玉》单集广告时长124秒，与《这一秒过火》并列2026年度第一。Gucci曾在该剧中同步投放广告，复投率超过60%，品牌方因此敢于将营销预算从传统时尚渠道移至长剧集赛道。

2. 招商能力与话题热度

《这一秒过火》播出前招商总额已突破1.2亿元，合作品牌超过40家。Gucci选择在这个节点入场，看中的不仅是张凌赫个人的粉丝购买力，更是剧集带来的高频曝光场景和大众化传播体量。

3. 人设与品牌调性高度契合

剧中张凌赫饰演的慕容清峄是民国豪门贵公子，复古奢华、优雅克制的形象与Gucci意式复古美学完美匹配，广告嵌入毫无违和感。

五、合作对行业的标志性意义

张凌赫与Gucci的长期合作已不只属于个人商业案例，更成为顶奢品牌营销策略转型的风向标。

Gucci首次入局国产剧集广告投放，打破了过去高奢品牌只押注时装周、杂志硬广和线下活动的惯例。

“人带剧”模式被验证：品牌投资的核心不再是剧集本身，而是演员稳定的商业号召力与受众转化效率。

此次合作被视为奢侈品本土化宣传的重要新尝试，未来有望带动更多顶奢品牌跟进国产长剧的广告投放。

从连续三年的秀场出席，到双线资源、专属推封，再到破例为剧集投广，Gucci与张凌赫的合作早已超越普通代言关系，进入深度绑定、双向赋能的阶段。品牌用真金白银的投入，向市场证明了这位年轻演员不可替代的时尚商业价值。