Gucci为何选择张凌赫主演的民国剧作为首次国产剧投广？

Gucci打破百年惯例首次为国产电视剧《这一秒过火》投放片头广告，核心原因在于品牌大使张凌赫的深度绑定与强大商业号召力，剧集本身的超高招商热度与民国复古调性也与品牌美学精准契合。

一、演员价值的深度绑定与品牌信任

1. 长期合作的“亲儿子”待遇

张凌赫与Gucci的合作关系远超普通代言。他连续三年受邀出席品牌全球早春大秀，多次超季上身新品，品牌甚至打破近十年惯例为他专属推封《嘉人》杂志，这在Gucci的全球营销策略中极为罕见。

2. 商业号召力的真金白银验证

张凌赫前作《逐玉》的招商数据极为亮眼，品牌复投率超过60%。《这一秒过火》开播前招商总额即突破1.2亿元，刷新民国题材剧集纪录，开播当天包括Gucci在内的14个品牌同步参与云包场宣发。

3. 零负面形象的绝对安全资产

在内娱频繁塌房的背景下，张凌赫出道至今零绯闻、零负面，低调专注业务。对于品牌方而言，这意味着投资风险极低，稳定性极高。

二、剧集商业价值的集中释放

1. 破纪录的广告时长表现

《这一秒过火》单集广告时长达到124秒，与《逐玉》并列腾讯视频2026年度第一。腾讯视频23个品牌累计140个广告，总时长达1897秒；爱奇艺27个品牌累计115个广告，总时长1309秒。

2. 品牌追投的强劲势头

剧集开播后广告持续加码，腾讯新增4个品牌共96秒广告，爱奇艺新增5个品牌合计68秒，开播后品牌追投从未断档。

3. 双平台联播的广泛覆盖

该剧在腾讯视频、爱奇艺双平台同步播出，并后续上星东方卫视，实现了线上与线下的全渠道覆盖，为广告主提供了高频次的曝光场景。

三、民国调性与品牌美学的三重共鸣

1. 视觉语言的高度契合

民国剧的复古氛围、考究造型与Gucci意式复古松弛的美学基因天然匹配。张凌赫在剧中饰演的贵公子慕容清峄，其清冷矜贵的气质与品牌调性高度统一。

2. 奢侈品本土化的新路径

Gucci此前极少采购国产剧集线上广告位，这次投放被视为奢侈品本土化营销的重要新尝试。品牌不再满足于“借脸”代言，而是开始“借剧”实现更深度的内容嵌入。

3. 东西方审美的双向印证

张凌赫高挑身形与精致骨相，被外媒誉为“东方高级审美标杆”。他在剧中的造型与Gucci产品结合后，不仅带动同款搜索指数断层式飙升，更引发北上广专柜“一件难求”的断货现象。

四、本土化营销的一次精准落子

1. 从“人带剧”到“人带剧带品牌”

品牌方选中的并非单纯的一部剧，而是一个由演员人气、剧集热度、粉丝购买力构成的成熟转化闭环。张凌赫手握20家全品类代言，构建了“顶奢抬调性、中端稳口碑、国民盘销量”的金字塔结构。

2. 剧集流量的高效转化测试

Gucci美妆选择以绮梦馥郁香水系列切入，在片头第二顺位黄金位置投放，看中的正是剧集带来的高频、高黏性观看场景，意在通过剧集流量触达海量年轻用户，推动香氛品类的销售转化。

3. 行业标杆效应的示范意义

此次合作打破了顶奢品牌与国产剧集之间的营销壁垒。在Gucci下场后，其他高奢品牌跟进剧集广告的可能性显著增加，为内娱影视招商打开了全新的商业想象空间。

五、合作的核心数据一览