mg总经理发单曲我抄

2026年7月23日，上汽MG总经理陈萃以一首个人Rap单曲《WOCHAO》（我抄）正面回击新车MG07的“抄袭”争议，将一场舆论危机转化为品牌百年设计底蕴的科普现场与MG07预售的强力预热，被业内视为教科书级的公关反转案例。

一、事件全貌：从直播被冲下播到Rap单曲引爆热搜

直播风波始末：6月29日，MG总经理陈萃在直播介绍MG07时，因网友刷屏质疑设计“抄袭”SU7，他当场回应“没有任何一处细节是抄袭”，但极端弹幕导致直播被迫提前下播。

设计沟通会定调：7月2日，陈萃在MG07设计解析沟通会上直接摊牌：“我就是抄的，我抄的是MG品牌自己。”他明确指出MG07传承了1965年MGB GT首创的溜背式掀背设计、50年代MGA的英式双肩线以及30年代EX家族的蚌式机盖。

单曲发布引爆舆论：7月23日，陈萃发布个人Rap单曲《WOCHAO》，同名MV中大量MG经典车型逐一亮相，歌词“我抄自己的家底，我比你有底气”“原来我总能快别人一步，百年经典够我慢慢数”迅速刷屏。

二、惊世操作：一首Rap如何实现“危机逆转”

1. 直面争议，主动造梗

不删评、不律师函、不生硬声明，而是用年轻人熟悉的Rap玩梗回应。歌名“我抄”一语双关，既自嘲争议，又宣告“抄的是自家百年设计”。

2. 硬核科普，化被动为主动

MV中梳理了MG从1930年代EX家族到2002年英女王登基50周年定制版MG TF的近百款经典车型，将外界质疑的“像谁”转化为“MG有哪些经典车”的认知迁移。

3. 精准卡位，无缝衔接新品预热

单曲发布后，MG07于7月29日开启预售。整个争议周期被纳入上市预热时间轴，负面舆情直接转化为产品关注度。

三、百年家底：被一首歌“盘活”的设计传承

MGB GT（1965年）：首创溜背式掀背轿跑，被《大英百科全书》列为GT轿跑品类标杆，是MG07溜背线条的设计源头。

MGA（1950年代）：开创英式双肩线设计，为MG07的侧面特征提供灵感。

EX家族（1930年代）：刷新世界速度记录的蚌式机盖，在MG07上现代化演绎。

女王御用与赛道荣耀：2002年英女王登基50周年庆典定制版MG TF，以及勒芒、赛百灵耐力赛的辉煌战绩，共同构成“我抄我自己”的底气。

四、传播效果：全网讨论从“像不像”转向“好不好”

讨论焦点彻底转移：单曲发布后，微博话题#MG总经理发单曲我抄#、#MG07#阅读量飙升，大量用户从“它像谁”转向“MG有哪些经典车”再转向“MG07有什么配置”。

权威媒体与大V集体点赞：从科技博主到媒体账号，一致认为这是“2026年最汽车圈教科书式危机公关”，甚至有人类比《大碗宽面》的自我调侃式回应。

品牌年轻化形象强化：90后总经理亲自下场玩梗，打破了传统车企刻板印象，让MG在年轻人心中成为“会玩、有底蕴、敢担当”的品牌。

五、产品实锤：MG07能否接住这波泼天流量

硬核技术参数：基于800V高压平台，续航845km，支持5C超充，零百加速5秒级，预售价格不到18万元。

设计语言传承：整体造型源于MG百年溜背轿跑基因，牛津蓝车色取自MG创始之初徽标的那抹底色，以及1925年Lands End Trial耐力赛的荣光。

市场预期：多位车评人指出，MG07在同等价位下几乎提供了市面上运动型轿车应有的全部配置，性价比极高。营销完成了将消费者吸引到展厅的任务，接下来产品力将决定订单转化率。

六、行业启示：危机公关的新范式

传统三板斧失效：删帖、发声明、冷处理已被证明难以应对信息爆炸时代的舆情。MG选择把“抄”字从负面词汇转化为品牌历史的自豪展示。

高管IP化沟通：陈萃以90后身份，用直播、Rap等年轻人熟悉的方式直接对话用户，比任何广告投放都更“破圈”。

传播节奏精准：从6月29日直播风波到7月2日设计沟通会，再到7月23日单曲发布，最后衔接7月29日预售，每一步都踩在节点上，让争议成为上市全程的燃料。