MG总经理

一、事件背景：争议源于一场直播

2026年6月29日，MG总经理陈萃在直播中展示全新车型MG07时，因溜背轿跑造型被部分网友指出“撞脸”保时捷、小米SU7等车型，引发广泛讨论。

舆论迅速发酵为“MG07是否涉嫌抄袭”的行业话题，相关微博话题#MG总经理直播被冲#获得极高关注度。

二、破局人物：90后总经理陈萃

陈萃出生于1990年代，职业生涯始于上汽大众，2025年6月出任上汽MG品牌事业部总经理，被称为“车企少帅”。

他上任当月即宣布MG将投资超100亿元，计划两年内推出13款新能源车型，覆盖轿车、跑车、SUV等品类。

面对突如其来的设计争议，陈萃没有选择传统“发律师函”的应对方式，而是亲自下场，以个人IP直面舆论。

三、神操作：一首RAP实现三重目标

2026年7月23日，陈萃在社交平台发布由其亲自演唱的说唱MV《WO CHAO》，歌词直白回应：“关于相似不回避，因为家底摆在这里”“我抄完我自己，我超越我自己”。

该MV同时完成了三项传播任务：直面争议、品牌历史科普、MG07新车预热，被行业观察者称为“传统公关模板失效后的标杆案例”。

RAP+MV的形式自带短视频二次传播属性，契合当下传播逻辑，成功将一次潜在的品牌危机转化为主动造梗的传播素材。

四、品牌历史：用百年底蕴回应“抄袭说”

陈萃在RAP中密集输出MG的设计DNA：从MGA双肩线、EX181蚌式机盖，到1965年MGB GT首创的溜背式掀背设计。

1965年推出的MGB GT是全球首台掀背式溜背轿跑，大英百科全书曾将其作为定义“GT”车型的范例。

品牌支持者指出，轿跑的低趴、长车头、溜背形态是物理规律决定的低风阻共性设计，不能简单论定抄袭。

陈萃7月初已公开表态：“我们确实‘抄’了，但只抄MG自己”，强调新车所有设计元素均来自品牌自身历史基因的传承与创新。

五、传播反响：从危机到科普的“教科书式”反转

大量媒体和大V将此次回应定性为“教科书级危机反转”和“车企公关思路的彻底升级”。

有分析文章指出，MG07的设计争议本质是中国汽车从“制造”迈向“创造”的阵痛，低风阻轿跑形态是技术共识，而MG的溜背基因有据可查。

此次操作将舆论、品牌科普、产品预热一步到位，为行业提供了“直面争议、主动造梗、顺势铺垫”的新公关范本。

MG07预计于7月29日正式开启预售，这场由总经理亲自导演的传播事件成功为新车上市积蓄了极高的市场热度。