耐克滔搏经销商清仓活动的具体流程是怎样的？

耐克计划于2027年1月1日起全面终止滔搏线上销售授权，滔搏随即启动为期五个多月的库存清仓活动，通过小程序、直播间、旗舰店及线下门店等多渠道分批推出远超常规力度的折扣，为消费者开启低价入手窗口。

一、清仓背景：合作终止触发库存消化

2026年7月21日，滔搏收到耐克正式通知，自2027年1月1日起，其在中国内地的耐克产品线上平台销售将全面终止。

线上耐克业务占滔搏集团总收入的22%，授权终止意味着大量线上库存必须在半年内清空，以避免后续资产减值。

二、清仓流程的核心阶段

1. 预热与信息释放（2026年7月下旬）

消息公布后，市场迅速发酵“滔搏暴力清仓”话题，消费者大量涌入线上渠道关注折扣。

滔搏官方客服回应称未接到统一降价通知，但实际多款商品已开始调价，部分新品折扣超出常规促销逻辑。

2. 线上主渠道分批上架折扣（2026年7月-12月）

主要渠道包括滔搏运动微信小程序、天猫/京东/抖音官方旗舰店及品牌直播间。

首批折扣商品以跑鞋和基础款为主，例如4月上市的新款ZOOM FLY 6原价999元降至599.4元（约六折），并叠加“满2件95折、满3件9折”活动。

其他款式如NIKE DOWNSHIFTER 14原价549元降至329.4元，RUN DEFY原价499元降至299.4元。

直播间热度显著上升，单日销售额从5-10万跃升至50-250万，但客服仍强调促销属于常规季节活动。

3. 线下渠道同步调整（2026年下半年）

线上授权到期后，库存将转至滔搏线下门店及奥特莱斯渠道销售。

部分线下门店已出现5.5折起的价格，但整体覆盖面和折扣深度不及线上。

未来可能出现“直播引流到店”模式，即线上展示但不直接交易，引导用户到实体店购买。

4. 后期深度清仓（2026年10月-12月）

业内人士预测，随着2027年1月截止日临近，过季库存折扣将逐步加大，可能达到更低水平。

新款商品不会无脑砸价，而是分批放出优惠，避免一次性冲击品牌价格体系。

三、消费者参与清仓的实操要点

比价策略：建议用完整货号在滔搏、耐克官方旗舰店及第三方平台横向对比，部分商品滔搏折后价反而高于耐克官方叠加优惠后的价格。

关注引流款与常规款的区别：大幅降价的商品多为特定跑鞋或冷门配色，热门款和高端鞋折扣有限。

理性规划购买时机：距离授权到期还有五个多月，不必恐慌囤货，可按刚需分批入手。

确认售后规则：折扣商品退换政策可能存在差异，下单前截图保留价格页面以便维权。

四、清仓活动的性质说明

滔搏官方回应称，当前促销严格依照既定销售计划执行，不存在低价抛售。

行业分析认为，促销力度已超出常规新品周期（新品上市三月后通常八折），显露出库存出清的真实需求。

无论官方如何定性，消费者在接下来几个月确有更大概率遇到较低价格，但需自行甄别真优惠与营销噱头。