遵义卖酒女骗局中数百元扫码价白酒成本仅几十元？

在近期曝光的贵州遵义“卖酒女”骗局中，涉事公司销售的高价白酒，其“扫码价”动辄数百上千元，但据多方信息显示，这类贴牌酒的实际生产成本可能仅几十元，售价与成本之间存在巨大悬殊，暴露出酒水市场贴牌定价不透明的行业问题。

一、数百元“扫码价”背后的成本真相

1. 成本与售价的巨大落差

根据媒体卧底调查，在贵州八至酒业有限公司销售的产品中，名为“贵州迎宾酒魅影”的产品出厂价（含包材）约为400元左右，但公司实际销售价格高达822元每瓶，扫码价更是标到了1999元；另一款“东方潮”出厂价为200多元，公司售价528元每瓶，扫码价达1399元。

在茅台镇实地走访中，有酒商直言：一款贴牌酒，酒水成本仅20余元，包装盒及酒瓶成本13元，总成本约40元。该酒对外招商价格为78元，标价198元，而扫码价却显示为699元，是成本的17倍以上。

2. 扫码价的“自定”机制

扫码价格可由厂家根据贴牌商要求自行设置，普通消费者难以察觉其中的套路。 这种操作模式使得消费者通过扫码查询“零售价”时，看到的是一个被严重虚标过的数字，与实际购买价格和产品实际价值完全脱节。

3. 包装成本可能高于酒水本身

有业内人士指出，此类贴牌酒的实际成本可能只有几十元，其核心成本往往花在包装上，“包装比酒还贵”并非个例。 公司的目的就是通过精美包装和虚高的扫码价，让客户感觉“物有所值”，从而愿意为情感故事和包装买单。

二、贴牌酒模式与“酒水价值”的错位

1. 贴牌酒的定价逻辑

在茅台镇，每个酒厂的主线产品仅有数款，其余大部分为贴牌（开发）酒。主线产品价格透明，而贴牌酒价格不透明是其最大的“利润来源”。 酒商坦言，贴牌酒“装的是20多块钱的酒，卖七八十、一百多、两百多，别人不知道”，定价几乎全凭销售方意愿。

2. 既是“情感税”也是“身份税”

涉事公司的员工在培训中明确表示，客户购买的不是酒本身，而是销售员精心打造的“人设”和“美好人生”。 这种销售模式的核心是将低价产品通过情感包装和身份包装进行高价变现，消费者实际上是在为虚拟的“关系”和“帮助”支付溢价。

三、监管与治理的及时介入

1. 多部门联合查处

事件曝光后，2026年7月21日，遵义市播州区市场监督管理局、遵义市公安局播州分局等部门联合开展行动，前往涉事公司进行调查。 播州区市场监督管理局派出5个工作组，围绕涉事白酒产品质量及宣传内容开展深入调查处置；公安机关已对涉事公司立案调查。

2. 源头酒厂的切割与自查

为涉事公司提供酒水的贵州迎宾酒（集团）有限责任公司表示，该公司与八至酒业仅为业务采购关系，无股权关联，也对后者的销售模式不知情。 在媒体报道后，该公司已暂停与八至酒业的合作，并表示将对所有合作伙伴进行全面排查，重新制定品牌管理办法。 仁怀市市场监督管理局也前往相关酒企进行了执法检查。

3. 行业内的反思与呼吁

贵州当地多家酒商在社交平台发文，痛斥此类营销模式严重透支了贵州酱酒产区积攒多年的口碑，有酒商直言“都是做酒的，他们把我们行业名声都搞臭了”。

四、消费者的鉴别与防范建议

1. 识别“扫码价”虚高套路

消费者在购买酒水时，切忌迷信瓶身上的“全国统一零售价”或扫码显示的高额价格，这往往是贴牌商自行设定的数字，与实际价值无关。

2. 警惕情感诱导下的高价消费

当网络上的“红颜知己”或“苦情角色”开始以“业绩压力”“冲销量”“升职考核”等理由引导购买特定产品时，需要高度警惕，这很可能是利用同情心和情感依赖进行的诱导式高价销售。

3. 从正规渠道购买透明度高的产品

购买酒水时应尽量选择价格透明、信息可追溯的主流渠道和知名品牌的主线产品，避免购买通过非正常情感营销渠道销售、包装精美但实际价值不明的贴牌产品。