上半年消费数据出炉：服务消费领跑新趋势

商务部7月23日发布2026年上半年消费市场数据，六个核心指标显示中国消费正加速从“商品主导”转向“商品+服务并重”的新格局，服务零售、智能绿色消费、下沉市场及入境消费成为主要增长极。

一、服务消费领跑，结构转型深化

上半年服务零售额同比增长5.3%，增速高于商品零售额4.2个百分点，消费市场已进入“商品+服务”并重的发展阶段。 文旅、教育、家政等服务需求持续增加，旅游咨询租赁、文体休闲服务类零售额均实现两位数增长。 网上服务零售额增长6.0%，快于网上商品零售的4.8%，直播间里购买的健身课、旅行套餐等无形商品正成为新趋势。

二、以旧换新政策稳住基本盘

上半年消费品以旧换新政策带动销售额超1.25万亿元，有效稳定了消费市场基本盘。 以旧换新政策不仅拉动了家电、汽车等大宗消费，还与绿色消费趋势形成联动，高能效等级家电销售额实现两位数增长。

三、智能绿色消费成为新增长点

上半年数码和智能产品销售量同比增长13.4%，智能眼镜、高能效等级家电等销售额实现两位数以上增长，消费的“含绿量”和“含智量”不断提升。 通讯器材类零售额增长14.4%，今年新纳入国补范围的智能眼镜等可穿戴智能设备零售额增速超过一倍。

四、新业态新模式持续激发活力

文艺表演、博物馆等沉浸式体验类销售收入同比增长均超过20%，网上服务零售额增长6%，新业态、新模式、新场景持续释放消费热情。 直播电商零售额突破1万亿元，增长6.5%；即时零售增长超过20%；仓储会员店、无人值守商店等新业态增长超25%。

五、下沉市场潜力加速释放

上半年县乡消费占社会消费品零售总额比重提升至39.2%，下沉市场潜力加速释放。 乡村消费品零售额同比增长2.5%，比城镇快1.3个百分点，县域商业体系和物流配送体系的不断完善，使乡村正从消费配角转变为重要增量来源。

六、入境消费持续活跃

上半年入境外国人次同比增长20.4%，办理离境退税的境外旅客人数同比增长约4倍，入境消费热度持续攀升。 服务消费增长、智能产品热销、政策红利释放、新业态涌现以及下沉与入境市场的双向拓展，共同勾勒出2026年上半年消费市场从“量的扩张”向“质的提升”转变的清晰路径。