巴宝莉大衣保值吗 和moncler比纠结

在2026年的奢侈品外套市场中，巴宝莉大衣凭借经典风衣和围巾的高毛利核心品类，在品牌复兴战略下正经历触底回升，而Moncler则凭借其在高性能羽绒服领域的绝对领导地位与稳定需求，在二手市场展现出更强的保值韧性，两者在保值性上各有侧重。

一、巴宝莉大衣的保值现状与核心支撑

1. 品牌复兴战略与核心品类壁垒

巴宝莉正在执行“Burberry Forward”战略，聚焦风衣和围巾两大核心品类，这两类产品毛利率分别高达75%和70%以上。风衣作为品牌的标志性单品，拥有不可复制的历史文化价值，是巴宝莉保值的基础。

2. 产品结构与渠道优化

巴宝莉正通过渠道优化提升品牌价值，将奥莱渠道的销售占比从25%降至18%，同时风衣与围巾等高毛利品类在销售中的占比提升至45%。这一策略有助于减少折扣对品牌形象的稀释，对经典款式的二手价格形成支撑。

3. 核心产品推荐

经典风衣系列：肯辛顿、切尔西等经典型号是品牌的核心资产，设计延续数十年，在二手市场拥有稳定的认知度和需求。

围巾系列：羊绒围巾作为高毛利品类，在二手市场因材质和价值感而表现相对坚挺。

二、Moncler的保值逻辑与市场表现

1. 高性能羽绒服的市场地位

Moncler在高性能户外羽绒服领域拥有绝对领导地位，其产品以卓越的保暖性能和科技面料著称，形成了与巴宝莉完全不同的价值定位。

2. 二手市场供需特点

Moncler的经典羽绒服款式在二手市场上需求稳定，折扣力度远小于部分奢侈品牌。其季度推出限量款和联名款的策略，进一步强化了产品的稀缺性和二手溢价能力。

3. 材质与功能性保值因素

Moncler采用的顶级鹅绒填充和防风防水面料等材质特性，使得其产品在长期使用后依然能保持性能，这直接转化为二手交易中的竞争力。

三、两品牌保值表现对比

• 对比维度
• 巴宝莉大衣
• Moncler
• 核心品类风衣、围巾（毛利率75%+/70%+）高性能羽绒服（功能性溢价）
• 品牌历史1856年创立，英国皇室认证1952年创立，专业滑雪装备起家
• 二手市场特征经典款保值率较高，普通款受奥莱折扣影响经典款需求稳定，折扣幅度极小
• 当前战略动向渠道优化、奥莱比例下降、核心品类聚焦限量策略、联名合作、稀缺性管理
• 投资者视角2026财年同店销售连续转正，毛利率提升4.5个百分点专注于高端户外赛道，客群忠诚度高
• 客户结构变化Z世代客户增长12%，中国市场新客户增长10%吸引注重功能与时尚并重的年轻群体

四、选购建议

1. 选择巴宝莉的时机与款式

优先选择经典风衣与围巾等核心品类，这些产品具备深厚的历史文化价值。

关注品牌推出的经典系列（如Burberry Classics），这一系列重新诠释品牌基本款式，回归标志性代码。

对于追求长期保值的消费者，建议避开过度追随季节性潮流的设计师合作款。

2. 选择Moncler的场景与策略

对于需要高性能保暖功能的消费者，Moncler羽绒服是更好的选择。

限量款和联名款具有更强的二手溢价潜力，但需关注购买渠道的可靠性。

基础款经典羽绒服是保值较为稳定的入门选择，适合注重实用与保值的消费者。

3. 综合决策因素

巴宝莉更倾向于带来一种英伦经典的生活方式，其核心单品在品牌转型成功后有望获得价值回归；Moncler则凭借功能性和稀缺性保证了二手市场的需求持续性。消费者应依据自身的使用场景、审美偏好和长期持有意愿来做决定。