运动员“网红”化主要影响哪些项目的运动员？

2026年7月，国家体育总局正式发布的《体育强国建设“十五五”规划》首次将“杜绝运动员‘网红’化”写入国家级专项规划，这一现象目前主要冲击的是乒乓球、田径、羽毛球、跳水、篮球等拥有较高国民关注度和商业价值的项目。

一、核心受影响项目分析

1. 乒乓球项目

乒乓球是运动员“网红”化现象最为严重的项目。- 以王楚钦、樊振东、孙颖莎等为代表的国乒主力，长期被饭圈追拍、私信骚扰和网络暴力困扰。- 王楚钦曾公开呼吁“希望大家做球迷，别做粉丝”，樊振东也在采访中提及一天手机震动四千次、私信充斥“逃兵”等极端言论。- 粉丝之间相互拉踩、编造谣言、组织应援打榜等行为，严重干扰了运动员的正常训练和比赛节奏。

2. 田径项目

田径项目同样是网红化的重灾区，尤其集中在跨栏等个人项目上。- 吴艳妮明确表示“‘网红’这个词就是在侮辱所有运动员”，强调自己每天训练“累到常人无法接受”，目标是“为国争光”而非成为网红。- 相关讨论反映出公众对“运动员是否在刻意营造网红人设”的争议，直接影响了运动员的公众形象和舆论环境。

3. 羽毛球项目

羽毛球领域也出现了因网红化引发的边界问题。- 2023年中国羽毛球大师赛期间，日本女双运动员志田千阳在赛后遭遇粉丝疯狂跟拍及非理性亲密接触，被迫公开发声呼吁保持适当距离。- 这一事件表明，网红化不仅影响国内运动员，也波及国际交流中的礼仪与安全。

4. 跳水项目

跳水项目同样受到饭圈化和网红化的侵害。- 2023年全国跳水锦标赛期间，全红婵在获得女子单人10米台亚军后，个别粉丝当场怒斥裁判，奥运冠军何冲指出这种行为“十分危险、可怕”，会破坏运动员的正常成长环境。- 运动员的赛场表现被非理性粉丝放大解读，甚至演变为对其他选手的攻击。

5. 篮球项目

篮球领域同样存在运动员网红化、饭圈化的趋势。- 相关讨论中指出，部分篮球运动员因频繁参与综艺、直播等活动，被质疑“训练时间被压缩”“成绩与流量失衡”。- 社交媒体上的造谣、拉踩行为也波及易建联、崔永熙等多名球员，严重干扰了正常的体育舆论生态。

二、受影响项目的共同特征

1. 高关注度与商业价值

乒乓球、田径、羽毛球、跳水、篮球等均为中国体育的传统优势或高人气项目，运动员在奥运、世锦赛等重大赛事中频频夺牌，天然具备高流量属性。

商业化运作（如代言、综艺、直播）让运动员的职业身份与网红身份产生交叉，加剧了角色的模糊。

2. 个人项目更易被瞄准

乒乓球单打、田径跨栏、跳水个人等项目中，运动员的个人形象更突出，容易成为饭圈粉丝“造神”或“抹黑”的对象。

团体项目则因集体作战，相对分散了个体受到的流量冲击。

3. 年轻化运动员群体

当前受影响最深的运动员大多为“00后”或“95后”新生代，他们成长于社交媒体时代，更习惯于在网络上分享日常，也更容易被流量收割。

三、治理方向与积极举措

1. 国家层面的系统化治理

《体育强国建设“十五五”规划》明确要求加强赛场文明培育、制定赛场文明行为准则、治理应援打榜活动，并建立跨部门协同联动机制。

这标志着对运动员网红化的整治从短期“降温”转向长期性、全链条的系统治理。

2. 运动员自身的清醒认知

邓亚萍指出，运动员活跃在网络“可以帮助推广体育项目、传递拼搏精神”，但“成绩依然是运动员最重要的事情”，必须把握好尺度。

吴艳妮、王楚钦等现役运动员也多次表态，拒绝被简单定义为“网红”，强调训练和比赛才是核心。

3. 平台与执法部门的联动

多个网络平台已针对造谣、网暴运动员的行为进行清理和封号处理。

公安机关亦对恶意诽谤运动员的账号主体依法采取行政处罚，如2024年奥运会期间对诋毁运动员的贺某某实施刑事拘留。

4. 公众意识的理性回归

多数网友支持“让体育回归体育”，呼吁理性追星、尊重运动员个人权益，形成了良好的社会舆论基础。