体育总局出手：杜绝运动员“网红”化，释放什么信号？

2026年7月，国家体育总局在《体育强国建设“十五五”规划》中首次以明文规定形式提出“杜绝竞技体育‘饭圈’化、运动员‘网红’化”，标志着官方对此类“饭圈”乱象从舆论引导转向制度治理。

一、政策背景：从文件明确到法治护航

国家体育总局在最新发布的《体育强国建设“十五五”规划》中，不仅提出要整治体育“饭圈”乱象，还明确要求加强针对运动员的应援打榜活动管理，并优化“饭圈”治理跨部门协同联动机制。这一举措与此前中国奥委会发出的抵制号召一脉相承，将治理上升到国家规划层面。政策明确要求培育健康向上的球迷文化、赛事文化，压实各方责任，依法处置赛场不文明行为，健全体育舆论引导机制和舆情应对机制。

二、问题本质：流量逻辑侵蚀竞技体育核心价值

运动员“网红”化现象背后的驱动力是畸形的流量经济，这并非单纯的个人行为选择，而是一套复杂的商业利益链条在推动。

过度商业化与娱乐化：少数媒体和平台为制造话题，过度渲染运动员的明星形象，将其推向商业化漩涡，甚至忽略其他默默奋斗的运动员。

竞技公正性受威胁：当运动员的公众形象被极端明星化，其真实实力与价值可能被忽视，体育公开、公平、公正的原则面临侵蚀。

三、负面影响：对运动员与体育生态的双重消耗

运动员一旦被卷入“网红”潮，往往难以专注于训练和比赛本身。

干扰正常训练与生活：部分运动员曾因被跟拍、代拍等行为影响日常生活，不得不公开呼吁粉丝保持距离。乒乓球运动员王楚钦就曾在机场被跟拍后表达了对“代拍”和长时间跟拍行为的强烈抵制。

网络谣言与不实信息：针对国家运动员的造谣抹黑行为时有发生，虚假信息在网络平台传播，严重侵犯运动员名誉权。国家层面已明确“没有确定的事尽量不要乱说”，对造谣行为加强法律追究。

扭曲体育精神：真正的体育榜样应靠成绩说话。邓亚萍曾指出，流量使然导致体育自媒体信息鱼龙混杂，莫须有的言论以讹传讹，难免对运动员形象造成损害。

四、多方共识：回归体育本质已成社会期待

对于杜绝运动员“网红”化，社会各界已逐步形成共识。

运动员自身清醒认知：部分运动员明确表示自己“不是为了当网红”，希望“球场见，谢谢”。

权威媒体呼吁理性引导：媒体呼吁应更加注重所有运动员的真实实力和所付出的努力，而不是过分渲染少数冠军、网红选手的明星形象。

公众期待健康生态：多数网友认为造谣成本太低是根本问题，支持从媒体平台和引战大V入手进行深度治理。

五、治理路径：多方协同构建健康体育生态

《体育强国建设“十五五”规划》的出台，为治理工作提供了清晰的行动框架。

制度层面：明确条文杜绝“网红化”与“饭圈化”，并建立跨部门协同联动机制。

平台层面：加强应援打榜活动管理，依法处置赛场不文明行为，封禁违规账号，如已有账号因造谣侮辱运动员被依法处理。

法律层面：造谣、侮辱运动员的行为可能触及诽谤罪、侮辱罪，严重危害社会秩序和国家利益的案件将依法追究刑事责任。