从双位数增长到造型复兴，卡地亚的2026是怎么诞生的？

你有没有注意到，卡地亚母公司历峰集团最新财报中，珠宝部门连续第七个季度实现两位数增长，营收占比高达75%——这个数字意味着什么？在奢侈品行业普遍承压的2026年，卡地亚不仅稳住了基本盘，更以一场从业绩到产品的全面复兴，重新定义了顶级品牌的增长逻辑。

01 中国市场的“双位数”拐点：时隔10个季度后的回归

2026年5月，历峰集团发布2026财年（截至2026年3月）报告：包括卡地亚、梵克雅宝、布契拉提在内的珠宝部门全年销售额达165.4亿欧元，按固定汇率计算增长14%，第四季度增速进一步升至16%，实现全年各季度双位数增长。更关键的是，中国内地、香港和澳门合计销售额在本财年恢复两位数增长，而此前中国市场已连续10个季度处于低迷状态。这一复苏主要由珠宝部门的强劲表现引领，港澳地区的消费热潮成为核心驱动力。2027财年第一季度（截至2026年6月），中国所在的亚太市场销售额同比增长21%，较上一季度14%的增速大幅提升，进一步确认了中国市场回暖的趋势。

02 造型腕表复兴：Privé系列与新Santos的“风格宣言”

2026年6月，Watches & Wonders日内瓦钟表展上，卡地亚以三款Privé系列腕表——Crash镂空腕表、Tank Normale与Tortue单按钮计时码表，宣告“造型腕表”的强势回归。这三款作品并非简单复刻，而是通过完全不同的表壳性格（Crash的扭曲美学、Tank的方形经典、Tortue的龟背曲线）重新确认卡地亚在造型领域的领先地位。同期推出的Santos-Dumont搭载金曜石面盘，这种来自火山岩的矿物经极薄化处理后呈现虹彩光泽；搭配由394枚链节组成的全新黄K金链带，佩戴感如珠宝般柔韧。卡地亚全球品牌大使、演员塞巴斯蒂安·斯坦在拍摄Santos Chronograph广告时评价：“它的清晰感既经典又现代，不需要刻意，就自信地存在。” 正是这种将“工装”与“珠宝”合二为一的设计哲学，让Santos系列诞生120年后依然能成为风格符号。

03 门店策略与CEO运筹：减少网点、升级体验

能说流利中文的卡地亚全球CEO上任一年多，明确将中国市场列为“深耕阵地”。2026财年，卡地亚在中国净减少5个销售点，同时改造、升级了若干重点门店——例如贵州唯一的贵阳荔星中心精品店。这一“减法”策略意图明确：放弃低效渠道，集中资源服务高净值客群，与品牌高端化定位形成闭环。在人才培养端，卡地亚亦未松懈：2026年6月24日，第28届“卡地亚制表明日之星奖”在拉绍德封的手工艺之家举行，来自法国、瑞士、比利时的11名年轻制表师以“摆动平衡：重新阅读和理解时间”为主题创作。该奖项自1998年设立以来，始终致力于保护濒临失传的珐琅、镶嵌等稀有工艺，为品牌储备下一代工匠。

04 最新财报：23%的珠宝增速与8%的股价跳涨

2026年7月15日，历峰集团发布2027财年第一季度业绩：总销售额63亿欧元，按固定汇率同比大涨20%，远超分析师预期的59亿欧元。珠宝部门营收暴增24%至47亿欧元，几乎是分析预测增速（11%）的两倍；专业制表部门增长8%至9亿欧元，江诗丹顿、积家、朗格表现突出。按区域看，日本市场同比增长36%成为最大黑马，美洲市场增长27%，亚太市场增长21%。财报发布后，历峰集团股价单日大涨近8%，总市值攀升至1140亿瑞士法郎（约9564亿元人民币），并带动整个欧洲奢侈品板块走高。业内分析指出，历峰能够持续跑赢LVMH、开云等对手，核心在于将业务重心聚焦高毛利、高壁垒的高端珠宝赛道，而非竞争激烈的服饰品类。这一差异化路线在2026年进一步巩固——珠宝部门营收占比已达75%，成为名副其实的“压舱石”。

站在2026年盛夏回望，卡地亚的节奏清晰可辨：中国市场复苏提供增长引擎，造型腕表复兴强化品牌辨识度，门店优化与人才培养夯实长期价值。当其他品牌还在为皮具和成衣的疲软焦虑时，卡地亚用连续七季度的两位数增长证明：真正经典的品牌，从来不追逐风潮，而是让风潮追逐自己。

更新日期：2026年07月24日