从溢价腰斩到20款新作，百达翡丽的2026年是怎么度过的？

你有没有注意到，2026年夏天走进百达翡丽门店时，陈列柜里Cubitus方形腕表与20款新作占据C位，而销售人员会主动提及“现在二级市场降温了，官方售后反而升级了”——这背后，是品牌自2022年以来最密集的一连串动作。

01 缘起：家族传承与市场波动

2022年6月27日，百达翡丽钟表(中国)有限公司在上海注册成立，注册资本5000万人民币，法人代表为Melchers Anton Carl。这一举动标志着品牌对中国市场的官方直营布局正式落地。仅仅三年后，2025年，第三代掌门人Philippe Stern逝世——这位执掌家族企业数十年的灵魂人物离场，给品牌带来了继任者Thierry Stern面临的第一个大考：如何让独立制表巨匠在二级市场波动中稳住阵脚。

事实上，2026年的二手行情确实经历剧烈震荡。以入门级“手雷”Aquanaut Ref.5167A钢款为例，公价约30万人民币，此前二级市场长期溢价至45-50万，堪称理财表；但进入2026年，溢价幅度几乎腰斩（第6篇报道提及“从溢价腰斩到售后升级”）。面对这种变化，百达翡丽并未像其他品牌那样收紧产量，反而启动了售后服务体系升级，用更好的服务留住客群。

02 破局：Cubitus系列与年轻化巡展

应对市场降温的武器，是百达翡丽近20年来首个全新系列——Cubitus。该系列于2024年10月问世，首批三款腕表表径均为45毫米：铂金瞬跳超大日历、星期与月相显示款（5822P-001），不锈钢日期中心大秒针款（5821/1A-001），以及玫瑰金双色款（5821/1AR-001）。2025年3月又追加两款40毫米中号新作（白金与玫瑰金）。

Cubitus最标志性的设计是边缘圆润的方形表壳，糅合方与圆的特征，在瑞士运动腕表品类中独树一帜。品牌总裁Thierry Stern坦言，这一系列源于他个人对方形腕表的喜爱，而非完全市场调研的结果。为了支撑这一全新造型，百达翡丽自主研发了多款机芯：26-330 S C自动上弦机芯（停秒功能，动力35-45小时）、240 PS CIJ LU超薄自动上弦机芯（瞬跳超大日历，6项专利）。

2026年夏天，Cubitus全球巡展在上海收官。与以往不同，这场活动首次将作品展与音乐派对融合，参与者平均年龄明显年轻化，450名宾客中包括大量年轻买家和藏家。这种营销方式的转变，正是品牌向新一代生活方式靠拢的缩影。

03 炫技：2026年20款新作的三大技术高峰

2026年“钟表与奇迹”日内瓦展上，百达翡丽一口气推出20款时计新作，其中四大技术突破尤为耀眼：

此外，为庆祝Nautilus系列诞生50周年，百达翡丽于2026年推出四款限量版时计。Nautilus自1976年问世以来，一直是品牌运动腕表的标杆，此次限量款延续标志性的“舷窗”设计，但引入更前卫的材质与盘面配色。

04 坚守：珍稀工艺与长远布局

在技术创新的同时，百达翡丽始终守护四个多世纪以来的珍稀工艺传统。无论是Ref.5374/400P-001万年历三问腕表（铂金壳、巴厘岛珍珠母贝盘、帕拉伊巴碧玺，限量8枚），还是Ref.7047G-001三问腕表（碳纤维浮雕表盘），都体现着日内瓦制表传统的血脉。正如品牌官方所言，“百达翡丽一直致力于守护四个多世纪以来时计装饰采用的各种珍稀工艺”。

2026年，百达翡丽还完成了中国公司的运营深化——从2022年注册到如今进入直营时代，品牌已不再是单纯依赖授权经销商。配合售后升级政策，消费者在官方渠道购买可获得更长的保修期和专属服务，这在一定程度上对冲了二级市场溢价下跌带来的心理落差。

这就是为什么，当你再次走进百达翡丽门店，看到的不再只是“一表难求”的传说，而是一个更主动、更透明的品牌——它在用20款新作证明创造力，用Cubitus吸引年轻人，用售后升级留住老客户。从溢价腰斩到售后升级，百达翡丽的2026年，变的是市场环境，不变的，是那份“为下一代保存”的制表哲学。

更新日期：2026年07月24日