古驰在奢侈品行业处于什么地位？2026年转型挑战解析

在奢侈品行业中，古驰目前正处于一个转型期的阵痛阶段。它依然是全球最有价值的奢侈品牌之一，但其市场地位和业绩表现正面临着前所未有的挑战，与顶奢第一梯队的差距也在拉大。

地位：根基仍在，但光环褪色

古驰仍稳居全球奢侈品品牌价值前十强，在2025年Brand Finance榜单中位列第10（品牌价值113.58亿美元），其意大利工艺和百年历史积淀依然深厚。

然而，它的领先优势正被快速蚕食。其品牌价值在2025年同比下滑了23.6%，与路易威登（329亿美元）、香奈儿（379亿美元）、爱马仕（199亿美元）等顶奢品牌的差距已非常明显。

业绩：连续下滑，深陷泥潭

• 收入暴跌：2025年全年，古驰销售额同比暴跌22%至约60亿欧元，与2022年突破百亿欧元的巅峰相去甚远。其业绩已连续6个季度下滑。
• 拖累母公司：作为开云集团的核心引擎，古驰的颓势直接导致集团2025年净利润同比锐减超9成。开云已开始通过关闭低效门店（计划2026年净关100家）和调整定价策略来应对危机。

病因：从“明星”到“包袱”的根源

• 品牌形象与创新乏力：专家分析指出，古驰目前最大的短板在于品牌形象下滑和产品创新乏力，导致高端客户大量流失。
• 战略摇摆：前任创意总监试图用“安可拉红”建立新标识，但效果不佳。如今，品牌押注于新任创意总监Demna和CEO的改革，试图开启新阶段，但成效尚待市场检验。

总结

可以说，古驰正站在一个关键的十字路口：它仍是体量巨大的行业巨头，但已暂时从“百亿俱乐部”的核心阵营中退出。这场涉及人事、渠道和产品策略的全面改革能否奏效，将决定它是能重回巅峰，还是进一步滑向边缘。