从南法农村到年入3亿，Jacquemus的崛起是怎么诞生的？

你有没有注意到，社交媒体上那些比手掌还小的“小废包”、薰衣草田里延伸的粉色T台、以及品牌官方发布的忘关厕所门广告，正在用一种反常规的方式重新定义奢侈品？2009年创立、年营收已突破2.7亿欧元的Jacquemus，就是那个把“情绪”做成印钞机的新一代法国奢侈品牌。

01 诞生契机：用母亲的姓氏“罢工”闯入巴黎时装周

品牌创始人Simon Porte Jacquemus出生在法国南部的普罗旺斯农场，18岁独自去巴黎学时装，入学仅两个月母亲便因车祸离世。他当即辍学，用母亲姓氏“Jacquemus”创立品牌，初衷是“让她的名字延续下去”。没钱请裁缝，他就做极致简约的设计——连口袋都省掉；没钱打广告，2011年他带着朋友穿着自制衣服，举着“JACQUEMUS正在罢工”的牌子站在Dior秀场门口。没有花一分钱，这次举动成了当年巴黎时装周最大爆点，次年22岁的Simon成为巴黎时装周官方日程最年轻的设计师。2015年他拿下LVMH特别陪审团奖，品牌在行业站稳脚跟。

02 设计巧思：把南法生活变成可复制的视觉符号

从2013年到2023年十年间，明黄色块、草编材质、薰衣草田这些元素在品牌设计中超高复用，哪怕只是Instagram上一张缩略图，用户也能瞬间识别品牌。2018年推出的Le Chiquito迷你手袋尺寸比手掌还小，连手机都装不下，却在社交媒体上成为现象级拍照神器。品牌针对不同购买力用户推出不同尺寸版本，核心参数对比如下：

这款“小废包”贡献了品牌超半数的年收入，其成功逻辑在于用户购买的并非功能性，而是“拒绝被实用主义绑架”的情绪态度。另一爆款La Bomba巨大草帽同样遵循此法则——设计初期团队建议取消，Simon坚持认为“在Instagram上能获得大量浏览量的产品一定会火爆”，最终供不应求。

03 演变与调整：活动即内容，线下即流量

Jacquemus把每一次线下活动都设计为社交媒体的“内容燃料”。秀场选址极具话题性：普罗旺斯薰衣草田中的粉色T台、凡尔赛宫湖畔、马赛港口的人行天桥——2023年在巴黎凡尔赛宫发布的“Le Chouchou”系列发布后，社交媒体点击率飙升1116%。Pop-Up快闪店选址于圣特罗佩、科莫湖、首尔圣水洞等度假或潮流地标，店内设置巨型艺术装置与花艺咖啡馆，成为当地最热打卡点。2024年与Repetto联名，2022年与Nike合作打造的联名系列同样引发抢购。截至2024年6月，品牌已开设La Boutique Montaigne精品酒店、Capri精品店、老佛爷百货公司等线下精品店。

商业数据印证了这套模式的爆发力：从2018年到2023年六年间，Jacquemus销售额暴涨37倍，2023年达到约2.7亿欧元，其巴黎蒙田大街旗舰店的单店销售额甚至高于临近的巴黎世家、圣罗兰等老牌奢侈品。品牌甚至专门拍摄“上班下班摔包”“包带勾到门把手后仰”等抽象广告，在YouTube、TikTok上播放量破亿，用生活化的场景消解奢侈品的距离感。

这就是为什么Jacquemus至今依然经典——它卖的从来不是身份象征，而是情绪共鸣。在社交媒体时代，能提供高浓度情绪价值的品牌，才会成为用户主动分享、愿意用消费投票的精神伴侣。

更新日期：2026年07月24日