滔搏卖爆背后：耐克终止授权，清仓还是套路？

滔搏因耐克终止其线上销售授权而启动促销活动，带动直播间销售额短期飙升，但官方表示促销属正常计划，消费者应理性按需购买。

一、事件背景与官方回应

耐克于2026年7月21日正式通知滔搏，自2027年1月1日起全面终止其在中国内地的线上平台销售授权。

滔搏官方回应称，当前促销活动是“依照既定计划执行，结合季节、商品生命周期等因素开展，属行业普遍做法”，并非针对个别事项的特殊安排。

该线上业务在2025财年约占滔搏总收入的22%，授权终止将对其业务产生短期影响。

二、促销力度与消费者反馈

滔搏直播间单日销售额从平日5-10万元飙升至100-250万元级别，7月22日至23日销售数据显著增长。

部分商品折扣力度较大，例如原价999元的跑鞋降至599元，并可叠加“满2件95折、满3件9折”等优惠。

但有消费者实测发现，同款商品在耐克官方旗舰店叠券后价格更低，部分网友认为“大部分鞋并没有便宜”。

多位博主呼吁消费者理性对待，按需购买，避免盲目跟风。

三、后续走向与消费建议

业内人士预计，在2027年1月线上授权到期前，滔搏可能继续加大促销力度以消化库存。

消费者可结合自身需求对比多平台价格，理性判断是否值得入手。

对于有真实购物需求的用户，当前确为短期折扣窗口期，但无需因“限时抢购”氛围而冲动消费。