从1792年木箱作坊到2023年二手溢价105%，Goyard（高雅德）的百年传奇是怎么诞生的？

你有没有注意到，街头巷尾那些被昵称为“狗牙包”的帆布手袋，背它的人从名模到素人几乎人手一只？但很少有人能说清，那个交织着Y字图案的Logo背后，藏着一个比路易威登还要悠久的百年传奇。

01 从木箱作坊到皇室供应商：1792年的起点

一切要从1792年说起。那一年，皮埃尔·弗朗索瓦·马蒂（Pierre-François Martin）在巴黎开了一家名为“Maison Martin”的商店，专门制作木箱、行李箱和包装用品。这家店最初位于旺多姆广场北侧的Neuve des Capucines大街4号，1834年迁至圣奥诺雷街347号（后因街道编号改为233号），并一直保留至今。马蒂没有子嗣，便将养女宝琳嫁给店中工人路易·亨利·莫雷尔，店铺也随之更名为“Maison Morel”。1845年，17岁的弗朗索瓦·高雅德（François Goyard）来到店里当学徒，在莫雷尔去世后，他于1853年正式接手并将店铺更名为“Goyard”。这便是高雅德品牌的正式诞生——比路易威登的创立还要早一年。

02 标志性Y字帆布：1892年的天才发明

真正让Goyard从众多箱包商中脱颖而出的，是1892年由第二代传人埃德蒙·高雅德（Edmond Goyard）发明的“Goyardine”帆布。这种帆布以亚麻、棉和大麻纤维混合织成，再涂上光面树胶醛醣，形成一种既防水又轻便的涂层。更特别的是，帆布上的Y字图案并非模版压印，而是由工人逐一点绘而成，灵感来自木材浮排和四种花卉。在法国传统中，Y字象征树木，而树木又象征男性，三个V组成的Y形恰好代表Goyard家族的三代男性领导者。这一图案首次出现在旅行箱上，比路易威登的Monogram图案早了整整四年。1900年巴黎世博会上，Goyard凭借这一创新获得铜牌；随后又在1906年米兰世博会获得金牌、1908年伦敦法英展览会金牌、1910年布鲁塞尔世博会荣誉证书、1912年敦盎格鲁-拉丁展览会大奖——短短十余年，品牌已站上世界舞台。

03 极致定制与手工传承：从打字机箱到宠物配件

19世纪末至20世纪初，随着欧洲火车、轮船的兴起，王室贵族开始流行长途旅行。Goyard针对不同需求设计了无数开创性的旅行箱：1920年代设计出首台容纳打字机、纸张和文档的行李箱，获得法国政府专利；还有专为香槟、单车甚至宠物打造的定制箱。英国作家亚瑟·柯南·道尔的太太曾为丈夫订购一只内置写字台、书架和打字机的旅行箱，名模娜奥米·坎贝尔也为爱犬定制过放狗用具的行李箱。从英国王室到美国总统，从俄国贵族到《福尔摩斯》作者，Goyard的客户名单几乎就是一部上流社会名录。每一只箱子都坚持手工制作：白杨木或山毛榉木做支架，帆布表面手工涂覆，金属护角、锁扣和手柄由工人一一镶嵌。品牌还提供个性化服务，在手袋或行李箱上绘制姓名缩写或特别图纹——所有工序均需与设计师面对面沟通完成。

04 家族易主与现代复兴：1998年的转折

Goyard家族五代人历经1792年至1998年的漫长传承，最终在1998年，品牌被卖给了让-米歇尔·西尼奥勒（Jean-Michel Signoles）。西尼奥勒本就是Goyard的忠实粉丝，收藏了许多古董行李箱，收购后他坚持保留传统手工工艺，同时在产品线上大胆革新：推出St. Louis圣路易手袋等十多种新色摩登款式，让品牌迅速从旅行箱转向日常皮具。这一策略带来了爆发式增长——2013年Goyard业绩收入达4110万欧元，相比2000年增长4倍；利润从2000年的1.8万欧元暴增至1280万欧元，国际收入占比也提升了约三分之一。如今，品牌在上海设立高雅德商业（上海）有限公司，全球门店依然保持“不打广告、不请明星”的神秘姿态，却凭借产品本身在二手市场缔造了惊人保值率。

05 二手市场的王者：2023年溢价105%

根据二手奢侈品电商Rebag发布的2023年奢侈时尚转售报告，Goyard在二手转售中排名第二，溢价幅度高达105%。这意味着一只原价数千美元的手袋，在二手市场反而能卖出比原价更高的价格——这种现象在整个奢侈品领域极为罕见。背后的逻辑正是品牌对工艺的极致追求：帆布轻便柔软却防水耐磨，手工缝制保证了每个细节的无可挑剔，而终生售后服务更让每一件Goyard产品成为可传家的“法式工艺品”。

这就是为什么那个Y字图案能穿越两个世纪，依然让无数人趋之若鹜。从1792年巴黎街头一家不起眼的木箱作坊，到2023年二手溢价105%的保值神话，Goyard用170年时间证明了一件事：真正的奢侈，从来不是流量堆砌的热闹，而是每一针、每一线都经得起时间检验的匠心。

更新日期：2026年07月24日