从希腊银匠到罗马传奇：宝格丽的品牌是怎么诞生的？

你有没有注意到，宝格丽门店招牌和珠宝上的字母总是写成“BVLGARI”而非“Bulgari”？这个看似不起眼的拼写差异，其实藏着一段跨越希腊与罗马的百年故事。而这一切的起点，要从一位希腊银匠的远行说起。

01 从帕拉米西亚到罗马：一次改变命运的迁徙

1857年，索帝里欧·宝格丽（Sotirio Bulgari）出生在希腊伊庇鲁斯地区一个名为卡利阿里特斯的银匠世家。他的父亲乔治斯·布尔加里斯（Georgis Boulgaris）经营着一间小银器工坊，索帝里欧从小就在敲打声中学会了雕花、镶嵌与银饰制作。然而1873年的一场大火将工坊化为灰烬，父子二人被迫辗转迁往科孚岛，为当地古董商号工作。1880年秋天，23岁的索帝里欧与南斯拉夫金匠德米特里奥斯·克雷莫斯结伴前往意大利，并于1881年2月18日抵达罗马。抵达后，他将姓氏改为更接近意大利语发音的“Bulgari”，并决定在这座永恒之城闯出一片天。

最初，索帝里欧在西斯蒂纳大道（Via Sistina）附近落脚，那里已有不少希腊手工艺人聚集。他与搭档德米特里奥斯产生了经营理念分歧——搭档坚持坚守古希腊传统技艺，而索帝里欧主张顺应顾客需求适度变革。最终二人分道扬镳。1884年春天，索帝里欧在西斯蒂纳大道85号开设了品牌的第一家专卖店，注册类别为“大理石、金属、木器精美艺术品”。这一年，被正式视为宝格丽的诞生年份。

02 设计巧思：从银饰到彩色宝石的基因觉醒

创业初期的索帝里欧主要制作银质雕刻小饰物，如手链、纽扣、皮带扣等，风格遵循当时流行的新希腊（Neo-Hellenic）风格，强调古希腊文化的复兴与象征性图腾。这些手工银饰很快吸引了来罗马参加传统“大巡游”（Grand Tour）的英国游客，生意迅速兴旺起来。索帝里欧注意到，游客们视传统工匠制作的“正宗工艺”为珍宝，于是他在夏季度假胜地圣莫里茨、蓬特雷西纳和卢塞恩开设了季节性门店。

但真正让宝格丽与众不同的转折发生在1920年代之后。索帝里欧的两个儿子乔治（Giorgio）和科斯坦蒂诺（Costantino）加入家族事业，他们提议利用家族在银器制作上的丰富经验，专注于高级珠宝领域。早期的作品仍深受法国传统学院派影响，大量使用铂金与钻石，融入几何风格的装饰艺术（Art Déco）设计。然而从1940年代起，真正的意大利宝格丽风格开始成型：大胆启用温暖的黄色黄金，搭配红、蓝、绿等鲜艳的彩色宝石，并引入古币、灵蛇、扇形等标志性元素。蛇在希腊神话中象征疗愈、死亡与重生，这一图腾后来成为品牌最具辨识度的符号之一。如今宝格丽的Serpenti系列，正是对这段设计基因的延续与致敬。

03 品牌演变：从银匠铺到全球化奢侈品帝国

1934年，宝格丽将康多提大道（Via Condotti）10号的店铺招牌正式改为“BVLGARI”——字母V替代U的做法，源自古希腊文中U的书写形式，标志着品牌视觉识别的统一。同年，由于罗马精品店夏季生意冷清，索帝里欧在恩加丁、卢塞恩等地开设“夏日专营”门店，拓展旅游客群。1930年代至1940年代，宝格丽逐渐摆脱法国珠宝的阴影，建立起独立的美学体系。1970年代，品牌推出“Bvlgari Bvlgari”系列——以古罗马钱币为灵感，在表圈或手镯上重复雕刻品牌名，成为当时颠覆性的设计实验，也开启了品牌在腕表与配饰领域的新篇章。

进入21世纪，宝格丽持续多元化扩张。2011年，品牌正式归属法国奢侈品集团LVMH，2018年入选世界品牌500强第487名，2020年在“全球最有价值的50个服饰品牌”中排名第27。从1884年西斯蒂纳大道上那间银饰小店，到如今覆盖珠宝、腕表、皮具、香水、酒店的全品类奢侈品牌，宝格丽用130多年的时间证明：根植于希腊-罗马的传统，加上对色彩与体积的极致追求，才是它历久弥新的核心密码。

如今当你走进任何一家宝格丽精品店，看到招牌上那个古典的“BVLGARI”时，不妨回想一下——正是索帝里欧·宝格丽在1884年那个春天，以27岁的勇气和一把银锤，敲开了罗马的传奇大门。

更新日期：2026年07月24日