从罗马皮草工坊到百年庆典：芬迪的品牌文化和核心价值观是怎么诞生的？

你有没有注意到，当人们谈论起意大利奢侈品牌时，芬迪（FENDI）那双F标志总是最先浮现？这个1925年诞生于罗马的皮草工坊，如今已走过整整一个世纪，但其品牌文化中那股融合了意大利手工技艺与现代创意的DNA，却始终如一，甚至比以往更加清晰。

01 罗马起点：从皮草工坊到五姐妹时代

1925年，阿黛勒·芬迪（Adele Casagrande）与丈夫Edoardo Fendi在罗马via del Plebiscito开设了第一家皮草和皮具工坊。这个看似普通的作坊，奠定了品牌最根本的基因——对材质与工艺的极致尊重。1938年，品牌推出全系列Selleria手袋，采用罗马皮革（Cuoio Romano）和源自马具制作的工艺，每一张皮革都要在托斯卡纳制革并经过翻滚处理以提高柔软度。随后的几十年里，芬迪五姐妹——Paola、Anna、Franca、Carla和Alda——接过接力棒，将家族事业推向国际。她们亲自飞往世界各地推广产品，1972年至1976年间完成了品牌早期的全球化布局。正是这种“家族即品牌”的紧密纽带，造就了芬迪视人为源泉而非资源的独特文化底色。

02 创意革命：Karl Lagerfeld与Fun Fur的诞生

1965年，芬迪姐妹做出一个影响深远的决定：聘请当时还未大红大紫的德国设计师Karl Lagerfeld担任品牌首位艺术总监。这一合作持续了整整54年，直到Lagerfeld 2019年去世。Lagerfeld在同年就创造了标志性的双F标志——既代表“Fun Fur”（趣味皮草），也象征“Fendi Forever”。他让皮草摆脱了传统厚重廓形和天然色彩，通过皮草工坊的镶嵌（Inlay）工艺、扎染（Shibori）技术以及1971年设计的无口袋Astuccio斗篷，将皮草变成可以穿在身上的艺术品。1967年，他正式提出“Fun Fur”概念，彻底改变了世人看待皮草的方式。这些创新不仅仅是设计上的突破，更代表了品牌核心价值观之一：以创造力打破传统桎梏。时至今日，芬迪皮草工坊依然延续着这些专属技艺，许多工匠是早期工匠的后代，技术代代相传。

03 手袋传奇：Baguette与Peekaboo定义时代

1992年，家族第三代成员Silvia Venturini Fendi接替Lagerfeld出任配饰与男装总监，她于1997年设计出Baguette手袋——因细长廓形和短肩带夹在腋下形似法式长棍面包而得名。这个包款因《欲望都市》女主角Carrie Bradshaw多次携带而风靡全球，成为时尚史上第一款“It Bag”，彻底定义了腋下包潮流。2009年，她又推出Peekaboo手袋，以梯形结构和“内外皆美”的双面设计融合幽默与奢华。两款手袋的成功，不仅让芬迪在皮具领域的地位无可撼动，更折射出品牌另一核心价值：将意大利手工工艺与现代女性的真实需求相结合。每一只Selleria手袋都需要经过精细的滚边和缝制，每一张皮革纹理独一无二，这种对“慢工艺”的坚持，正是奢侈品的长期主义。

04 集团化与品牌升级：LVMH时代的新叙事

2000年，LVMH集团收购芬迪多数股权，2001年成为最大股东，品牌由此进入全球化快车道。2015年，芬迪将总部迁至罗马最具代表性的建筑之一——意大利文化宫（Palazzo della Civiltà Italiana），并在同一建筑内开设Palazzo Fendi旗舰店，内设专属套房，打造沉浸式品牌体验。这一举措完美体现了品牌“致敬传统、展望未来”的愿景。2020年，Kim Jones就任女装及高定系列艺术总监，同年芬迪家族第四代Delfina Delettrez Fendi出任珠宝艺术总监，创意接力棒代代相传。至2025年，品牌全球直营店达到253家，上半年营收突破22亿欧元，同比增长18%，高端皮具市场占有率达4.2%，稳居意大利第二大皮具品牌。这些数字背后，是品牌文化从“皮草工坊”到“全品类奢侈帝国”的顺利转型。

05 百年新章：Ramon Ros与People First理念

2025年7月，LVMH集团任命Ramon Ros为芬迪董事长兼首席执行官。这位曾在LV中国区总裁任上留下传奇项目的西班牙人，为品牌带来了全新的管理哲学。他在新书《领导力养成手记》中强调：“去寻找一个团队，在你力所不及之处，让它成为你的坚强后盾。”他每月召开员工大会，认真与每个人交流，将“People First”从口号变为制度。在他看来，芬迪的品牌文化围绕三大支柱：意大利特质、手工艺，以及现代感和创造力。同时，他提出“快与深”的平衡——中国的节奏很快，但奢侈品讲究长期价值，急功近利做不出好东西。2025年10月，Maria Grazia Chiuri被任命为新的首席创意官，而原创意总监Silvia Venturini Fendi则担任荣誉主席。这一人事更替，标志着品牌在传承与创新之间找到了新的支点。

06 责任与可持续：品牌文化的当代底色

芬迪的企业文化中，“责任”是贯穿始终的关键词。品牌致力于对社区所有利益相关者产生积极影响，通过促进员工个人与职业发展，同时与本地、国家及国际组织合作，为所属社区创造价值。具体措施包括：将可持续性融入日常决策，鼓励以集体努力推动环保倡议，并获得Furmark®认证，确保皮草来源可追溯。正如Ramon Ros所说：“我们需要激励新一代年轻人，告诉他们如何为更美好的行业、社区贡献力量。”这种“视人为源泉”的理念，与百年前阿黛勒·芬迪亲手缝制第一只皮包时的初心一脉相承——奢侈品不是冰冷的物件，而是手工艺人、设计师与消费者之间的情感联结。

这就是为什么，当人们走过米兰或纽约的芬迪精品店，看到橱窗里那只经典的Baguette或Peekaboo时，感受到的不仅仅是时尚，更是一个世纪以来对工艺、创意、家族与社会的深深敬意。从1925年罗马街头的那间小工坊，到2025年全球253家精品店的百年庆典，芬迪做对的事情始终没有变：尊重传统，拥抱创新，并把“人”放在一切的中心。

更新日期：2026年07月24日