国家出手！杜绝运动员网红化图片写入十五五规划

2026年7月，国家体育总局在《体育强国建设“十五五”规划》中正式写入“杜绝竞技体育‘饭圈’化、运动员‘网红’化”条款，标志着整治体育领域“网红”乱象已上升为国家层面的政策行动。

一、政策背景：国家层面正式出台整治措施

2026年7月22日，经国务院批复，国家体育总局正式发布《体育强国建设“十五五”规划》。该规划明确写入“杜绝竞技体育‘饭圈’化、运动员‘网红’化”的条款，并同步提出加强赛场文明培育、制定赛场文明行为准则、依法处置赛场不文明行为等具体措施。

规划还特别强调，要加强针对运动员的应援打榜活动管理，优化“饭圈”治理跨部门协同联动机制，健全体育舆论引导机制和舆情应对机制。

二、问题危害：网红化对运动员的多重影响

1. 干扰训练与比赛专注度

流量导向使得大量非体育内容围绕运动员产生，运动员不得不花费精力应对场外关注，难以专注于训练和比赛本身。

2. 损害运动员个人形象

体育自媒体信息鱼龙混杂，莫须有的言论以讹传讹，造谣、抹黑等行为对运动员形象造成实质性损害。

3. 破坏健康体育文化

非理性追星行为冲击赛场秩序，部分“粉丝”以热爱之名行越界之举，危害体育精神与公序良俗。

三、整治措施：多管齐下治理乱象

1. 加强赛场文明培育

规划要求制定出台赛场文明行为准则，培育健康向上的球迷文化和赛事文化。

2. 依法处置不文明行为

压实各方责任，对赛场内外违规行为依法依规进行处置，维护正常赛事秩序。

3. 强化跨部门协同治理

建立“饭圈”治理跨部门协同联动机制，形成从平台到执法部门的全链条监管体系。

4. 健全舆论引导机制

完善体育舆情应对机制，及时澄清不实信息，引导公众理性看待运动员与赛事成绩。

四、典型案例与行业共识

1. 官方媒体持续呼吁

邓亚萍多次公开表示要“冷静看待运动员网红化”，强调运动员应靠成绩说话，杜绝饭圈风气对体育项目的伤害。

2. 运动员主动发声

中国奥委会曾专门发布声明，号召尊重运动员个人权益、理性追星，坚决杜绝“饭圈”乱象向体育领域蔓延。

3. 公众积极支持

多位认证账号和媒体机构发文表示，支持整治饭圈乱象，呼吁从源头遏制不理性追星行为，让运动员回归竞技本质。

五、建设性建议：共筑健康体育生态

1. 运动员层面

专注训练和比赛，以赛场成绩为核心价值体现，主动远离商业化“网红”包装。

2. 媒体与平台层面

避免过度渲染运动员明星形象，不制造话题炒作，切实履行内容审核责任，及时处置造谣、网暴等违规信息。

3. 观众与粉丝层面

理性看待赛事输赢，尊重每一位为国家荣誉拼搏的运动员，以欣赏比赛、支持体育发展为追星方式。

4. 管理层面

持续落实“十五五”规划要求，完善法律法规，建立长效机制，推动体育领域风清气正。