耐克终止合作，滔搏卖爆真相？

一、事件核心：耐克终止合作引发滔搏清仓式促销

耐克发出正式通知，自2027年1月1日起全面终止与滔搏在中国内地的耐克产品线上销售合作

滔搏必须在5个多月窗口期内清理完海量线上库存，避免到期后库存积压贬值

滔搏直播单日销售额从日常的5-10万元飙升至50-250万元，暴增10倍以上

线下门店及小程序同步推出6折起促销，叠加满减活动，部分新品价格近乎腰斩

二、两极反应：消费者抢购 vs 资本市场抛售

• 维度
• 具体表现
• 消费者端#滔搏卖爆了#话题阅读量超千万，直播间库存被快速抢空，消费者视其为“薅羊毛”窗口期
• 资本市场滔搏股价单日暴跌约24.6%，创历史新低，两日累计跌幅超30%，市值蒸发数十亿港元
• 官方回应滔搏客服否认低价抛售，称促销属“按既定销售计划执行”的正常商业行为，并非针对个别事项的特殊安排

三、消费者决策参考

1. 理性评估价格

部分媒体和网友实测发现，滔搏部分款式折后价并不比耐克官方旗舰店及其他渠道更具优势

少数极具性价比的款式多为引流款，多数常规款价格优势有限

2. 按需购买原则

多位博主和业内人士建议消费者结合自身实际需求购买，避免被“清仓抢购”氛围裹挟而盲目跟风

过渡期长达5个多月，业内普遍预期后续过季老款折扣可能进一步加大

3. 渠道与售后注意事项

滔搏属于正规授权渠道，正品有保障

消费者在购买前可多方对比价格，确保获得真实优惠

四、事件核心事实总结

滔搏因耐克终止线上授权而被迫启动大规模促销

直播间销售数据暴涨，但资本市场股价同步暴跌

滔搏客服澄清促销属于正常商业计划，不存在刻意低价抛售

消费者应理性看待促销热潮，按需购买