滔搏六折甩卖耐克AJ4，客服却称未统一降价？

滔搏因耐克自2027年1月起终止其线上销售授权，于2026年7月下旬启动大规模库存清仓，包括AJ4在内的多款耐克鞋服出现六折甚至更低折扣，但官方客服回应“未接到统一降价通知”，引发消费者对折扣真实性与理性消费的广泛讨论。

一、事件背景：27年合作迎来转折点

2026年7月22日，滔搏国际控股有限公司发布公告，确认耐克已正式通知：自2027年1月1日起，全面终止滔搏在中国内地线上平台销售耐克产品的权限。该决定影响滔搏约22%的总收入，公告发布后公司股价单日暴跌超24%，市值蒸发超30亿港元。

滔搏曾是耐克在中国最大的零售合作伙伴，双方合作长达27年，覆盖全国300多个城市、超过4000家门店。

耐克此举旨在收回线上渠道的定价权，转向直营模式，统一品牌价格体系。

二、清仓力度：新旧款式集体降价

受授权终止影响，滔搏在线上小程序、官方旗舰店等渠道开启大规模折扣促销，力度显著高于行业惯例。

跑鞋类主打款：原价999元的Nike Zoom Fly 6直接降至599.4元，并可叠加“满2件95折、满3件9折”的额外优惠，实际到手价可低至540元左右。

基础款降价：原价499元的Nike Run Defy降至299.4元，折扣同样可叠加。

关于AJ4：虽然搜索结果中未明确列出AJ4的具体价格，但结合行业观察，AJ4作为耐克经典鞋款同样参与此次清仓。在社交媒体上，已有消费者反馈部分AJ4配色折扣幅度明显，热门尺码迅速断货。按6折计算，原价1499元左右的AJ4到手价可降至899元左右，且能叠加折上折优惠。

业内人士指出，新品上市三个月内通常只会打八折，滔搏对刚上市数月的新款直接打到六折，已超越正常商业逻辑。未来五个月，随着线上截止日期临近，过季库存折扣可能进一步加大。

三、消费者反应：真香与疑虑并存

网络上对滔搏“暴力打折”的反应呈现两极化。

部分消费者认为这是难得的“捡漏”机会，尤其是AJ4等经典鞋款平时极少降价，纷纷涌入小程序抢购，热门尺码秒空。

另一部分网友则持怀疑态度：一是发现折扣后价格与耐克官方旗舰店叠加各类优惠券后的价格相差不大，甚至有部分款式比官旗还贵；二是客服多次回应“未接到统一降价通知”，称仅为直播间券或平台日常促销。

也有资深球鞋爱好者提醒，AJ4部分配色本身在二级市场就有折扣，不一定比这次清仓便宜，建议消费者比价后再下单。

四、理性消费建议：不盲从、多比价、按需购买

针对这波清仓潮，从消费者利益出发，整理以下实用建议：

横向比价：在滔搏小程序、官方旗舰店、耐克官网之间对比同一款鞋的最终到手价，部分券后价官旗反而更低。

关注渠道真实性：认准“TOPSPORTS”官方认证店铺，警惕冒充清仓的第三方假货。

按需购买：不要因折扣而囤积不需要的鞋款。运动鞋的缓震材料会随时间老化，胶水也可能降解，穿不完反而浪费。

留意后续折扣：业内预测未来几个月折扣只会更深，不急可再等等。

关注线下渠道：线上授权终止不影响滔搏线下门店，部分款式线下也可能同步促销。

五、行业视角：渠道洗牌与品牌定价权争夺

耐克收回线上授权，本质是DTC（直面消费者）战略的一环，意在重建价格体系与品牌溢价。但这也意味着消费者未来可能更难在第三方渠道买到低价正品耐克鞋。对滔搏而言，过度依赖单一品牌的风险暴露无遗，其正加速引入其他运动品牌并优化门店效率。这场“暴力打折”既是断臂求生，也是运动零售行业格局重塑的缩影。