27年合作终结！滔搏六折狂甩耐克库存

耐克于2026年7月21日正式通知滔搏，自2027年1月1日起全面终止其在中国内地的耐克产品线上销售授权，滔搏随即对线上耐克库存展开多款低至六折、可叠加满减的大幅促销，引发市场广泛关注。

一、事件背景：合作27年突生变局

2026年7月21日交易时段后，滔搏国际（06110.HK）收到耐克正式通知，集团在中国内地的耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。

该线上业务占滔搏总收入的约22%，涉及数以亿计的库存积压。

消息公布后，滔搏股价两日内暴跌近三成，市值蒸发超30亿港元。

耐克方面表示，此举是为了减少渠道碎片化、强化品牌直营定价权，未来在中国仅保留天猫、京东、抖音旗舰店及官网、官方App五个线上渠道。

二、打折现状：力度与真伪并存

线上多款商品标价显著下调，例如原价999元的Zoom Fly 6跑鞋在滔搏小程序标价599.4元，并可叠加“满2件95折、满3件9折”优惠。

媒体实地测算显示，该鞋款在耐克官方旗舰店叠加各类券后售价约579.65元，与滔搏促销价相差不大。

滔搏多个线上官方旗舰店客服回应称，未接到统一降价清库存的通知，价格浮动主要来自平台不定期发券及日常促销。

部分消费者反馈，实际折扣仅集中在少数特定跑鞋或冷门款式，热门款、基础款折扣力度与平时无异。

三、未来走势：业内预期或持续降价

业内人士指出，滔搏手上仍有大量耐克线上库存，必须在2027年1月1日前售罄或转至线下渠道。

随着截止日期临近，过季商品可能出现更低折扣，未来五个月被视为“捡漏窗口期”。

也有分析认为，耐克官方直营渠道一旦统一，消费者未来将更难买到经销商体系下的低价正品。

四、消费者理性参考：按需比价，避免跟风

下单前建议多平台比价：滔搏官方店铺、耐克官方旗舰店、其他授权经销商店（如胜道）售价可能存在差异，同一款女鞋价差曾超过400元。

认准滔搏官方渠道（天猫旗舰店、抖音旗舰店、小程序），警惕第三方冒充清仓的假货风险。

运动鞋有一定的材料老化周期，不宜因低价大量囤货，根据自身实际需求选购更为合理。

关注滔搏线下门店及奥莱渠道：线上销售终止后，线下门店仍可正常售卖耐克产品，消费者也可前往体验试穿。

五、商业层面：渠道变革的行业启示

滔搏作为中国最大运动零售商，正加速降低对耐克、阿迪达斯的依赖，过去四个财年累计关闭超过3300家门店，并引入新品牌合作。

耐克的渠道收缩并非孤例，苹果、Lululemon等品牌早已采用类似直营策略以维护价格体系与品牌溢价。

对消费者而言，品牌渠道整合短期可能带来促销红利，长期则需适应更统一的定价机制。