荣耀新logo是否构成对王者荣耀的侵权？

2026年7月23日，荣耀正式发布全新品牌图形标识“荣耀之环”，因与《王者荣耀》十周年新LOGO及Grok图标在开口圆环设计上高度相似，迅速引发全网“撞脸”调侃与侵权讨论。

一、事件背景：视觉相似引发热议

2026年7月23日，荣耀CEO李健正式宣布启用全新品牌图形标识“荣耀之环”，同步推出品牌主张“敢想，敢不同”。新标识在保留原有“HONOR”字母标的基础上，新增了一个带有斜切缺口的非封闭圆环图形。该设计亮相后，大量网友指出其与《王者荣耀》十周年启用的全新品牌LOGO高度相似，相关话题迅速登顶微博热搜。此外，还有网友指出该设计同时与马斯克旗下AI产品Grok的图标轮廓相似，调侃为“三环联动”。

二、法律分析：商标侵权判定标准

根据我国《商标法》，构成商标侵权需满足两个核心条件：一是被控标识与注册商标相同或近似，二是容易导致相关公众对商品或服务来源产生混淆。即便荣耀新LOGO与王者荣耀LOGO在视觉上存在一定相似性，法律上仍需从多个维度综合判断。

1. 商品和服务类别不同

荣耀是一家科技公司，其商标主要用于手机、AI终端等电子产品；而《王者荣耀》是腾讯旗下的手机游戏，其商标用于娱乐服务。两者分属第9类（电子产品）和第41类（娱乐服务），在商标分类中属于不同类别。即便消费者产生联想，通常也不会认为荣耀手机是由腾讯游戏推出的产品，混淆可能性较低。

2. 标识本身存在显著差异

尽管两者都采用开口圆环的基本轮廓，但细节差异明显。荣耀新LOGO“荣耀之环”线条干净纯粹，圆环内部没有任何附加图案，寓意“打破闭环、突破行业内卷”。而王者荣耀的LOGO在圆环内部嵌有圆心符号，代表竞技对抗与游戏世界观。从整体视觉效果看，荣耀的LOGO更具科技感与未来感，王者荣耀的LOGO则更偏向游戏界面风格。

3. 基础几何图形的有限性

圆形、开口圆环等基本几何元素属于公共领域的通用符号，任何品牌都无权对其进行垄断。法律上对简单几何图形的保护力度本身较弱，除非能证明一方恶意抄袭或造成了实质性市场混淆。目前没有证据显示荣耀在设计时参考了王者荣耀的LOGO。

三、专家与行业观点

多位科技博主和法律分析人士指出，单纯的基础几何图形“撞车”在法律上很难构成侵权。荣耀新LOGO的设计团队大概率已与法务团队确认过风险，才敢将这一图形推向市场。此外，荣耀官方强调，“荣耀之环”的设计理念是“打破完美之圆”，标志着品牌从手机厂商向AI终端生态公司的战略转型，而非刻意模仿其他品牌。

四、结论：侵权可能性较低，最终需司法认定

综合以上分析，荣耀新LOGO虽然引发了广泛的视觉联想和网络热议，但从法律角度看，因商品类别不同、标识细节存在差异、且基础几何图形不受垄断，构成商标侵权的可能性较低。当然，最终的判定仍需由商标主管部门或司法机关依据具体证据作出。目前双方均未就此事发表正式法律声明，事件更多停留在舆论层面。对于消费者而言，这起“撞脸”事件反而为两个品牌带来了一次意外的流量共赢，甚至有网友呼吁双方推出联名产品。