耐克这次降价能持续到什么时候？

受耐克宣布自2027年1月1日起全面终止经销商线上销售授权影响，滔搏等经销商被迫开启暴力清仓，业内人士普遍预计这轮大幅降价将持续到2026年底，未来五个多月内过季库存可能出现更低折扣。

一、降价背景：耐克渠道策略调整引发清仓

耐克自2027年1月1日起全面终止滔搏、宝胜国际等核心经销商在中国内地的耐克产品线上平台销售授权。

滔搏作为耐克在中国最大的零售合作伙伴，线上耐克产品销售收入约占集团总收入的22%。

消息公布后，滔搏股价单日暴跌超24%，市值跌破90亿港元。

经销商需在约六个半月内清空线上库存，被迫启动远超常规力度的促销。

二、窗口期时间范围：从现在持续到2026年底

业内人士预计，这轮低价窗口期主要集中在2026年7月至12月。

1. 关键截止时间点

2027年1月1日起，滔搏等经销商不能再在线上公开售卖耐克产品。

库存只能转到线下店铺或奥特莱斯销售。

未来五个多月内，经销商需尽快卖完现有库存。

2. 折扣力度可能逐步加大

市场普遍预期滔搏后续会逐步加大库存促销力度。

业内人士预计，未来几个月内过季库存可能出现更低折扣。

当前已有新品上市仅三个月就打6折，力度超出正常商业逻辑。

三、当前降价力度：新品6折叠加折上折

具体来说，降价表现在以下方面：

2026年4月才上市的ZOOM FLY 6跑鞋，从原价999元降至599.4元（约6折）。

折扣商品还能继续叠加“满2件95折、满3件9折”等优惠。

多款跑鞋同步降价：DOWNSHIFTER 14从549元降至329.4元，RUN DEFY从499元降至299.4元。

按行业惯例，新品上市三个月后通常打8折，当前6折已超正常商业逻辑。

四、消费者需要注意的几点

1. 并非所有商品都大幅降价

多家媒体核实发现，滔搏大多数耐克鞋价格并未明显低于平时。

部分标价6折的商品，与耐克官方旗舰店叠加优惠后的价格相差不大。

滔搏多个线上旗舰店客服回应称，没有接到相关降价通知。

2. 理性看待“清仓”营销

网传的低价爆款可能仅是少数引流款，多数商品价格并无大幅下调。

有消费者反馈，打折款多为平时较难卖出的旧款或常规款式。

建议有实际需求的消费者按需选购，不必盲目跟风抢购。

3. 验证价格与需求匹配

建议先和耐克官方渠道比价，确认是否真正优惠。

关注自身是否需要该产品，而不是单纯因为“便宜”而购买。

国产品牌也有不错的替代选择，性价比值得考虑。

五、窗口期之后的展望

2027年起，耐克线上销售将集中于品牌官网、官方App及天猫、京东、抖音三大平台的官方旗舰店。

品牌方收回定价权后，那种依靠经销商冲业绩带来的“骨折价”可能减少。

未来消费者通过线上购买低价耐克的机会将明显收窄。

线下折扣店（如奥特莱斯）仍可能提供一定优惠，但款式和力度未必能比肩当前线上清仓。