滔搏回应暴力打折甩卖耐克：未接到通知

滔搏因耐克自2027年1月起终止其线上销售授权，开启多款耐克产品低至六折的促销活动，引发“暴力打折”热搜，但滔搏官方客服回应称未接到相关降价通知，促销属于正常商业节奏。

一、事件背景：合作生变，线上授权即将终止

1. 耐克一纸通知终止27年合作

2026年7月21日，滔搏国际控股有限公司（港股代号：06110）发布公告，公司已收到耐克（NKE.US）的正式通知，自2027年1月1日起，滔搏在中国内地的耐克产品线上平台销售将全面终止。

2. 滔搏面临短期重大冲击

按照公告披露，在截至2026年2月28日的财政年度，耐克产品线上平台销售收入约占滔搏总收入的22%。董事会预计该终止将在短期内对业务造成重大负面影响。

3. 股价应声暴跌回应

公告发布后，滔搏股价连续两个交易日大幅下跌。7月22日当日跌幅约24.6%，创下历史新低，收盘市值跌至约89亿港元。两个交易日内，滔搏股价暴跌接近三成，市值蒸发超30亿港元。

二、市场反应：消费者眼中的“暴力打折”与官方澄清

1. 滔搏开启大幅促销

不少消费者发现，滔搏线上渠道包括小程序、抖音直播间等开始集中对耐克产品进行降价促销。例如，原价999元的耐克男子跑步鞋ZOOM FLY 6，促销价降至599.4元；原价499元的NIKE RUN DEFY降至299.4元。折扣商品还能继续叠加“满2件95折、满3件9折”的优惠。

2. 行业人士判断：清库存自救

深耕球鞋行业20年的资深球鞋买手店主吴征指出，按照行业惯例，新品上市三个月后开始打折，折扣一般在8折左右。而滔搏直接挂出6折还能折上折，力度已超出正常商业逻辑，应该是滔搏已经开始着手清库存了。

3. 滔搏官方客服：未接到统一降价通知

针对“暴力打折”的热议，7月23日，滔搏多个线上官方旗舰店客服回应中新经纬等媒体表示，没有接到相关的降价通知。“有时候直播间可能有券，会便宜一点，但我们暂时没有接到相关降价通知。”滔搏客服进一步说明，各渠道促销节奏均严格依照既定销售计划执行，结合季节、商品生命周期、平台活动等因素开展优惠活动，属于行业普遍做法，并非针对个别事项的特殊安排，更不存在低价抛售情况。

三、消费者体验面面观

1. 部分网友认为“折扣名不副实”

不少消费者对比后发现，滔搏某些打折商品的价格与耐克官方旗舰店叠加优惠券后的价格大体相当，甚至没有官方店便宜。有网友吐槽称“六折也没有到暴力打折的程度”，也有“看了一圈，折腾半天，想买的不是没打折，就是折扣跟平时差不多”的声音出现。

2. 直播间销售额在争议中大涨

尽管存在争议，但滔搏直播间的销量数据却十分亮眼。据第三方数据平台显示，账号“TOPSPORTS滔搏运动旗舰店”在7月22日的直播销售额为50万元至100万元，而此前一周该账号单日直播销售额多处于5万元至10万元之间。7月23日开播5个多小时后，该账号的销售额已攀升至100万元至250万元。

3. 消费者存在多种视角

有消费者认为黄牛会抢光低价商品，普通人难以买到便宜。

有消费者认为这波折扣力度是“断臂式清仓”，新款跑鞋能打到6折还有满减，以前从未见过。

也有消费者表示，折扣和以前差别不大，卖的都是长期打折的老款，并无特殊之处。

四、给消费者的实用建议

1. 理性看待清仓促销

业内人士预计，滔搏手上仍有大量耐克线上库存，到2027年1月线上授权终止前，未来几个月内过季库存可能出现更低的折扣。对消费者而言，现在到年底可能是一个价格窗口期。

2. 下单前建议多平台比价

由于同一款商品在滔搏、官方旗舰店、其他经销商平台之间存在不同的优惠策略和定价体系，消费者在下单前应当做到比较价格后再做决定，避免因信息差而高价“捡漏”。

3. 理性囤货，关注商品材质与时效

运动鞋的缓震科技、发泡材料等材质有使用周期，存放两三年后缓震性能可能下降，胶水也可能老化。囤货太多穿不过来，反而会造成浪费。有消费者分享，合适的才是最好的，不为一时的便宜冲动消费。

4. 警惕“断码款”与“陈年老货”

有消费者反馈，部分直播间低价促销的多是断码款或难以畅销的冷门款式，并非所有折扣商品都值得入手。消费者应擦亮眼睛，仔细辨别商品款式和年份，做到按需购买。