蜜雪冰城的品牌定位是什么？

2026年7月19日世界杯季军战法国4-6不敌英格兰，法国门将迈尼昂上半场连丢4球，被网友调侃“身价堪比一杯蜜雪冰城”，蜜雪冰城官方不仅借势接梗、按10个进球解锁1000杯棒打鲜橙，更借此事件再度印证其“亲民、真诚、接地气”的品牌定位。

一、事件回顾：一场“接梗式”营销如何出圈

2026年美加墨世界杯季军赛中，法国队门将迈尼昂发挥失常，半场被英格兰攻入4球，全队最终以4-6落败。

赛后“法国门将身价堪比一杯蜜雪冰城”的话题迅速登上热搜，网友用4元一杯的柠檬水来调侃身价2500万欧元的门将。

蜜雪冰城官方账号顺势转发话题，宣布“7月19日比赛全场进球10个，1000杯棒打鲜橙已正式解锁”，以实际回馈承接网友玩梗。

二、品牌定位的底层逻辑：平价≠廉价，而是情感连接

1. 极致性价比构建“日常陪伴”角色

蜜雪冰城凭借2元冰淇淋、4元柠檬水等产品切入大众市场，让消费者无需决策成本就能获得满足感。

这种定价策略使品牌成为“身边那个穷但不装的朋友”，消费者对其态度是熟悉而非仰望。

2. 从“产品价值”延伸至“情感价值”

低价本身并不足以建立忠诚，真正核心的是品牌与用户共同经营出来的“情感护城河”。

消费者对蜜雪冰城的错误（如卫生瑕疵）展现出罕见的宽容，原因在于品牌始终站在“大多数普通人”一边，让人感觉被照顾。

三、回应梗事件背后的品牌智慧：顺势、共情、真诚

1. 不规避、不硬推，选择“温柔接梗”

面对网上调侃“门将身价只值一杯蜜雪冰城”，官方没有生硬澄清或强行推销，而是以“进球解锁福利”的方式自然融入话题。

这种做法被分析为“顺水扬桡，识人间意趣”，避免刻意招摇，转为与用户共创轻松内容。

2. 用实质回馈替代套路营销

蜜雪冰城没有只停留在转发玩梗，而是实打实地按照10个进球送出1000杯饮品，将网络热度转化为用户实惠。

这种“润物无声”的真诚回馈，比喊口号的营销更能赢得用户好感。

3. 强化“雪王”IP的亲和力与参与感

品牌长期以“雪王”形象进行线上线下重复曝光，鼓励用户参与二创和互动，形成“养成系”陪伴感。

在本次事件中，消费者自发将“雪王”与“蜜雪冰城”视为同一个好脾气的朋友，愿意为它的接梗行为点赞。

四、品牌定位的独特标签：永不塌房的“情感避风港”

蜜雪冰城的核心竞争力不在于绝对质量，而在于它始终与普通人站在一起，用最低的成本提供一杯快乐。

即便面对翻车事件，消费者也更倾向于“看着亲戚闹笑话”的心态，而非对资本偶像的审判。

本次法国门将身价梗的回应，进一步巩固了这种形象——一个愿意陪你玩、不装高冷、有温度的国民品牌。

五、小结

蜜雪冰城的品牌定位可以概括为：以极致性价比为基石，以情感共鸣为护城河，以真诚互动为传播引擎。一次世界杯热梗的回应，只是其长期品牌战略的缩影——不追求天花乱坠的广告，只在乎能不能接住大众的每一份趣味与温柔。