国家为什么要杜绝运动员网红化？政策背景是什么？

一、政策背景：从国家级规划到专项治理

1. 政策出台时间与依据

2026年7月22日，经国务院批复，国家体育总局正式发布《体育强国建设“十五五”规划》。

这是首个以“体育强国”为主题的国家级专项规划，首次被纳入国家级规划序列。

规划明确提出“加强体育‘饭圈’乱象整治，杜绝竞技体育‘饭圈’化、运动员‘网红’化”。

2. 政策核心内容

加强赛场文明宣传教育，制定出台赛场文明行为准则。

培育健康向上的球迷文化、赛事文化。

加强针对运动员的应援打榜活动管理。

优化“饭圈”治理跨部门协同联动机制。

健全体育舆论引导机制和舆情应对机制。

二、国家为什么要杜绝运动员“网红”化

1. 维护竞技体育的本质精神

竞技体育的核心是“公平、公正、公开”，运动员应靠成绩说话。

伤病披露、带伤作战等话题被过度消费，消解了胜负本身的价值。

体育精神不应被娱乐化、商业化所替代。

2. 保护运动员的身心健康与职业发展

“饭圈”操作形成极端护主言论，甚至具有攻击性，给运动员带来巨大心理压力。

造谣、抹黑、网暴等行为严重侵犯运动员名誉权。

运动员被过度追捧后，难以处理流量带来的负面评价。

3. 防止“饭圈”文化侵蚀体育生态

粉丝过度应援、跟拍、骚扰等行为已干扰运动员正常训练和生活。

“饭圈”操作者利用运动员的吸聚效应从中获利，形成利益链条。

造谣传谣、挑动对立等违法行为已成为公害。

4. 净化网络空间与青少年影响

运动员的榜样作用不应被“网红”标签所侵蚀。

畸形“饭圈文化”对青少年价值观产生误导。

网络不是法外之地，造谣、网暴等行为必须依法惩戒。

三、政策治理的具体方向与意义

1. 治理方向

赛场层面：制定文明行为准则，依法处置不文明行为。

管理层面：加强应援打榜活动管理，优化跨部门协同联动机制。

舆论层面：健全舆论引导与舆情应对机制。

法律层面：严惩造谣、网暴等违法行为，落实平台主体责任。

2. 政策意义

让运动员安心、专心聚焦本职工作，更好发挥体育榜样的力量。

营造健康、和谐、纯粹的体育环境，回归体育运动的本质。

推动体育事业高质量发展，助力体育强国建设。

为青少年树立正确价值观，传递积极向上的体育精神。

四、运动员的真实心声

吴艳妮公开表示：“网红这个词侮辱了运动员的付出和努力”。

樊振东在专访中表示，只想打好全运会，不接商业活动。

王楚钦、杨舒予等运动员也明确抵制跟拍、接机等行为。

邓亚萍强调：“运动员靠成绩说话，不是靠流量”。

五、当前主要针对的乱象类型

• 乱象类型
• 具体表现
• 政策对应
• 应援打榜组织聚集式应援、打榜刷量加强应援打榜活动管理
• 谣言网暴造黄谣、人身攻击、抹黑运动员依法惩戒，跨部门协同
• 过度跟拍机场、酒店跟拍，骚扰私生活文明准则，依法处置
• 挑动对立以“圈”为界，制造运动员间矛盾舆论引导与舆情应对机制
• 商业绑架利用运动员热度变现、利益输送赛事活动规范管理

六、政策执行的法律支撑

公安机关已对造谣运动员的违法行为进行刑事拘留处理。

多个网络平台发布治理公告，清理违规内容，处置违规账号。

国家体育总局“全过程坚决抵制畸形‘饭圈文化’对体育领域的侵蚀”。

法律层面：网络谣言造谣者必须严厉查处，传谣人需甄别纠大放小。