旅居养老的市场规模有多大？

截至2026年7月，全国已有至少16个省区市出台了超过20项康养旅居专项政策，2025年中国银发经济规模已突破9万亿元，预计到2035年将跃升至30万亿元，其中旅居养老成为增长最快的细分赛道之一。

一、银发经济整体规模

根据《银发经济蓝皮书》及相关权威数据，中国银发经济市场正处于高速增长期。

2025年，中国银发经济整体规模已突破9万亿元，占GDP比重持续提升。

预计到2035年，银发经济规模将跃升至30万亿元，约占GDP的10%，成为未来最大的消费增量市场之一。

仅城镇退休职工群体，每月领取的养老金就超过5000亿元，一年接近7万亿元，构成强劲的消费基础。

二、康养旅居市场爆发

在银发经济的大盘之中，康养旅居是最先爆发的细分赛道。

多家研究机构数据显示，2024年中国康养旅居市场规模已达到6700亿元，近三年增长217%，成为康养产业中增长最快的方向之一。

旅居老人的消费力远超普通游客。一个旅居老人平均可停留数十天，消费是普通游客的好几倍，并能串联旅游、医疗、康养、餐饮、交通、房地产等多个产业。

三、重点省份的旅居消费数据

各省实际旅居消费数据印证了市场的快速膨胀。

云南：2025年旅居人数超过550万，旅居总花费697.05亿元，同比增长54.2%。旅居平均停留时间达到83天，省外购房占比超三成。

海南：2025年接待游客1亿人次，旅游花费2254亿元，同比增长11%。海南将候鸟式养老升级为省级战略产业，布局东部医疗康养、南部中医药康养、中部气候森林康养等全岛格局。

广西：2025年前7个月，旅居养老带动消费580多亿元。广西提出到2026年吸引550万人次旅居养老客群。

四川攀枝花：康养产业已连续多年破百亿，2023年康养产业增加值171亿元，占全市GDP的13%，2026年计划投资总额78.97亿元推进康养产业链。

四、市场驱动因素

旅居养老市场的扩张得益于清晰的消费逻辑。

人口基数：截至2025年底，中国60岁以上人口达3.2亿，占总人口23%，预计2035年将突破4亿。

消费能力：这一代退休老人（60后婴儿潮）完整覆盖改革开放红利期，住房市场化受益者、养老金连涨21年，实现“手里有房、账上有钱、身上没贷”。

消费意愿：近60%老年人的消费重点已从生存保障转向品质体验，低龄健康老人年均出游超3次者占比超六成。

消费稳定性：年轻人消费受经济形势影响波动大，而老人退休金按月到账，形成持续十几二十年的稳定消费现金流。

五、市场增长预期

行业普遍看好旅居养老市场的长期增长潜力。

2025年上半年，老年旅游服务、体育健康服务、文化娱乐活动销售收入同比分别增长26%、24%、21%。

银发经济相关企业数量已超43.8万家，2025年新增注册量创历史新高，企业加速布局康养旅居赛道。

泰康、光大等险企加快建设全国旅居养老网络，万科、远洋等房企将存量项目改造成康养社区，资本持续涌入。

随着70后、80后逐步进入退休阶段，康养消费平均年龄已降至41.5岁，超过七成消费者会与父母共同参与康养，市场将迎来更广阔的增长空间。