耐克终止合作！滔搏清仓卖爆，股价却暴跌24%

滔搏因耐克宣布自2027年1月起收回其线上经销权，被迫开启大规模清仓促销，导致直播间销售额单日暴涨超10倍、话题“滔搏卖爆了”登上热搜，但其股价同步暴跌超24%，引发市场对渠道商生存模式的广泛讨论。

一、事件核心：耐克终止线上合作触发滔搏紧急清仓

1. 合作终止通知

耐克正式通知滔搏，自2027年1月1日起全面终止其在中国内地的耐克产品线上销售权限，双方长达27年的合作关系就此在线上渠道破裂。

2. 清仓窗口期

距离授权到期仅剩五个多月，滔搏必须尽快清理手中海量的线上库存，避免积压贬值。

3. 直播间销售额暴涨

耐克通知曝光后，滔搏直播间销售数据迅速飙升。账号“TOPSPORTS滔搏运动旗舰店”7月22日销售额达到50万至100万元，而此前一周日均销售额仅为5万至10万元。7月23日开播5个多小时，GMV已达100万至250万元。

4. 具体折扣力度

原价999元的耐克跑鞋降至599.4元，还可叠加“满2件95折、满3件95折”等优惠。

二、资本市场反应：股价暴跌创历史新低

1. 单日跌幅

7月22日，滔搏股价以1.63港元开盘，最终收于1.44港元，单日跌幅约24.6%，创下历史新低。

2. 市值蒸发

收盘市值约89亿港元，较前一交易日大幅缩水。

三、官方回应与市场争议

1. 滔搏官方表态

滔搏客服回应称，各渠道促销均严格依照既定销售计划执行，结合季节、商品生命周期、平台活动等因素开展优惠活动，属于行业普遍做法，并非针对个别事项的特殊安排，更不存在低价抛售情况。

2. 网络舆论分歧

部分网友认为折扣力度并不比官方旗舰店有明显优势，需理性看待，避免盲目跟风“清仓大漏”。另有观点指出，引流款制造了“全员骨折价”的错觉，带动普通款式销量上涨。

四、消费者实用提示

1. 理性按需购买

建议消费者根据实际需求购买，对比多方价格，避免被“再不买就涨价”的舆论裹挟冲动下单。

2. 后续折扣预期

业内普遍预期，距离线上禁售还有近半年时间，后续过季老款折扣可能进一步加大。

3. 渠道正品保障

滔搏属于正规授权渠道，货品正品有保障，这也是消费者愿意参与抢购的基础。