电视品牌市场份额排名

2026年上半年，中国电视市场品牌份额排名确立为海信、TCL、创维、小米前四强格局，四大品牌合计出货量占全市场78.3%，外资品牌合计份额已跌破4%，市场同时在经历出货量同比下滑10.1%的深度调整与均价上涨14.4%的结构性升级。

一、市场整体表现

1. 出货量创十七年新低

2026年上半年，中国大陆电视品牌整机出货量仅为1494.7万台，较2025年同期下降10.1%。全年出货量预计跌至3012万台，为2010年以来最低水平。

2. 量跌价升的结构性变化

尽管销量走低，电视均价同比上涨540元，涨幅达14.4%。75英寸及以上机型占比接近一半，85英寸销量份额同比增长4.5个百分点。百寸电视价格从早期的八万余元降至一万多元区间，性价比显著提升。

3. 品牌集中度高度提升

前八大品牌（海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为）合计出货1426万台，市占率高达95.4%，中小品牌生存空间被严重挤压。

二、品牌格局与排名

1. 四大第一梯队品牌

2026年第一季度，海信、TCL、创维、小米四家出货量均超过百万台，合计份额达78.3%，合并出货量约632万台。具体排名如下：

海信：稳居第一，各价位段均有布局，自研画质芯片“信芯”与RGB-Mini LED技术获市场认可。

TCL：位居第二，在Mini LED领域持续发力，并与索尼成立合资公司计划于2027年运营。

创维：排名第三，出货量突破百万，市场表现稳定。

小米：排名第四，全球出货量同比下跌22%，主要受内部战略调整向高端转型影响，减少低价产品推广。

2. 第二梯队品牌

长虹、海尔、康佳、华为出货量分布在20万至50万台之间。其中长虹、海尔、康佳表现相对稳定，华为因聚焦高端市场出货量降幅较大。

3. 外资品牌加速退场

三星于2026年5月宣布停止在中国内地市场销售电视、显示器等所有家电产品，索尼与TCL成立合资公司。四大外资品牌合计出货不足50万台，市场份额跌破4%。

三、产品与技术升级方向

1. Mini LED与超大尺寸引领高端

Mini LED电视在2023年异军突起后持续成为高端市场主力方向。超大尺寸电视（85英寸及以上）份额逆势上涨，百寸机型增幅尤为突出。

2. 画质技术持续进化

海信自主研发的“信芯”画质芯片与RGB-Mini LED技术加速普及，TCL在Mini LED产业链深度布局，国产品牌在画质核心技术上的竞争力已达国际领先水平。

3. 智能体验优化成行业共同课题

消费者对开机广告繁杂、操作流程复杂、影视内容多重付费等问题关注度较高。业内普遍认为，优化操作逻辑、精简广告、理顺会员收费模式是吸引家庭用户回归大屏的关键方向。

四、全球市场中的中国品牌

1. 全球出货量五强中的中国力量

根据Omdia统计，2023年全球电视销量排名为三星第一、TCL第二、海信第四、小米第五。国品牌在全球TOP10中占据半壁江山（TCL、海信、小米、创维、海尔）。

2. 海外市场稳步拓展

海信、TCL、小米等国产电视品牌在海外市场持续发展，全球合计份额已突破三成。国企业正从“性价比”路线向高端化、品牌化转型。

五、消费者选购参考

1. 按品牌定位选择

追求综合画质与技术积累：海信（自研芯片、Mini LED全价位覆盖）

专注Mini LED与大屏体验：TCL（产业链优势、技术迭代快）

看重智能生态与性价比：小米（IoT互联、手机联动）

注重传统品质与稳定：创维、长虹、海尔、康佳

2. 关注核心指标

2026年市场趋势显示，消费者应优先关注75英寸及以上尺寸、Mini LED/OLED面板技术、独立画质芯片以及无开机广告、操作流畅的智能系统。

3. 外资品牌售后需注意

三星已撤出中国家电市场，索尼与TCL合作后服务模式可能调整，选购外资品牌建议提前确认售后服务保障情况。