荣耀新LOGO与王者荣耀相似是否构成侵权？

一、事件回顾：荣耀之环的亮相与舆论发酵

2026年7月23日，荣耀正式宣布启用全新品牌图形标识“荣耀之环”，并同步更新品牌主张为“敢想，敢不同”。

新标识在原有“HONOR”字母标的基础上，增加了打破完整圆形的斜切割裂断开式圆环设计，线条利落简约。

该标识发布后迅速登上热搜，大量网友指出其与《王者荣耀》于2025年10月发布的十周年新品牌logo“双环”造型极为相似。

同时也有网友调侃新logo与马斯克旗下AI产品Grok的标识“撞脸”，形成多方向的设计联想。

二、商标侵权的法律判定标准

商标侵权判断需同时考量三个核心要素：标识本身的近似程度、商品或服务的类别是否相同或类似、以及是否容易导致相关公众的混淆。

在近似性判断中，通用几何图形（如圆形、环形、开口圆环）因缺乏独创性和显著性，通常不被视为具有高保护强度的设计元素。

即便两个标识在视觉上存在一定相似，若使用在不同类别的商品/服务上，且无法证明存在恶意攀附或实际混淆，法院一般不支持侵权主张。

三、荣耀之环与王者荣耀logo的对比分析

王者荣耀全新logo采用双环叠加结构，内环与尖角组合，象征竞技与公平，整体造型饱满对称，代表色为金色，并带有渐变光晕。

荣耀之环为单一圆环的斜切割断开设计，线条极简，无内环或尖角元素，整体风格偏向科技感与未来感。

从普通消费者视角看，两者在圆环轮廓上确有相似之处，但在整体构型、细节处理、色彩应用方面存在显著差异，不易直接产生对同一品牌的联想。

四、多位业内人士认为侵权风险极低

认证博主“阿伟的数码日记”指出：争议焦点在构型趋同，但法律上难算侵权——环形开口是通用几何元素，更关键的是，这并非单纯视觉更新，而是荣耀“阿尔法战略”的品牌动作。

认证博主“机海风云”推测：荣耀设计师团队肯定是跟法务团队确认过的，不存在法律上的风险或风险极低。

多位大V和认证账号分析认为，荣耀此次换标的核心目的是强化独立品牌形象、向AI终端生态转型，而非模仿或抄袭其他品牌。

五、品牌升级背后的战略意图

荣耀此次视觉焕新与其“阿尔法战略”紧密相关，计划五年投入超百亿美元，全面押注AI终端生态，同步落地的产品包括Robot Phone、具身智能机器人等。

全新slogan“敢想，敢不同”传达出打破固有边界、向外突破的品牌精神，缺口圆环的寓意正是“不完美、不设限”。

从行业视角看，增加图形标识有助于荣耀在海外市场建立更直观的记忆点，同时进一步割裂与历史标签的关联，塑造更独立的品牌气质。

六、设计相似不等于侵权，联动或成双赢

部分网友和博主呼吁荣耀与王者荣耀直接进行跨界联动，如推出联名皮肤或限定产品，既能化解争议，也能实现双赢。

多位数码博主强调，logo只是品牌的“面子”，真正决定用户认可的仍是产品配置、影像体验和生态建设等“里子”功夫。

从目前的舆论走向看，多数理性观点倾向于认为此次“撞脸”更像是一次偶然的设计巧合，而非有意的侵权行为，法律层面的诉讼风险极低。